个体嵌入品牌与产业集群品牌协同演化研究.pdfVIP

第3O卷 第7期 科 技 进 步 与 对 策 VO1．30N0．07 2013年4月 ScienceTechnologyProgressandPolicy Apr．2013 个体嵌入品牌与产业集群品牌协同演化研究 陆 瑶 ，徐 利新 (1．美国爱荷华州立大学 纺织学院，美国爱荷华州安姆斯，50011；2．浙江师范大学 经济与管理学院，浙江 金华 321004) 摘 要：产业集群品牌是一个典型的复杂适应性生态系统 。首先界定 了产业集群品牌生态系统的内涵，从 微观角度，依据对嵌入品牌的直接作用程度 ，将 系统划分为4个层次，即微 系统、中系统 、外系统、宏系统 ；阐 述了产业集群品牌与嵌入品牌生态系统的CAS特征与机制；系统研 究了产业集群品牌生态系统的微观竞 合机制，揭示了产业集群品牌与嵌入品牌协 同进化机理。 关键词：生态系统；产业集群品牌 ；嵌入品牌；协同演化；微观竞合机制 DOI：10．6049／kjjbydc．2012030280 中图分类号 ：F272．05 文献标识码 ：A 文章编号：1001—7348(2013)07—0072—06 经历了由品牌个性理论 向品牌生命周期理论 的演化 ， 0 引言 最终发展为品牌生态系统理论 ]。大卫 ·A ·艾克 自2O世纪 5O年代开始 ，伴随着生态系统理论研究 提出了基于单个企业品牌系统的 “品牌群”全新研究角 的 日渐成熟 ，其研究思想与方法被广泛应用于跨学科 度。随后 ，安格尼斯嘉 ·温克勒 提 出并系统探讨 了 领域 ]。各 国学者借鉴生态系统 中的生物进化 、迁移以 品牌生态环境 。国内学界对企业生态系统与品牌生态 及生命变迁规律来隐喻他们所研究领域的 “复杂性系 系统的研究起步较晚，但也产生 了一些开创性研究。 统” 。正如复杂性学者霍兰 所强调 的，隐喻是一种 王兴元 [1首次提 出了 “名牌生态系统 ”的新理论 ，并就 有效的思维方式 ，它基于相似性或类似性 比拟 ，在不 同 名牌生态系统的竞争与合作 、诊断与评价 、演化过程及 范畴及领域的事物之间建立对 比或对应联系。2O世纪 运行机制 、结构及利益平衡等进行 了探讨 。2003年 ，他 70年代 ，美 国学者纳尔逊 (R．Nelson)和温特 (S．win— 提出了较为全面 的 “品牌生态学”研究框架 ；黄俭 从 ter)在生物进化理论的启示和借鉴下，通过对创新过程 维护品牌生态环境角度 出发 ，阐述 了品牌发展与环境 和机理的深入研究，创立 了创新进化论这一独特 的理 之间的协 同关系；王春红、韩福荣_l1研究了品牌生态系 论分支 ；保罗 ·霍肯 利用生态思想 ，系统探讨 了商 统中品牌种群 的演化规律 ；张皴 、张锐 提 出全面构建 业活动与环境 问题 的相互关系 ；肯 ·巴斯金 提 出了 “品牌生态学”的学科新主张。 “市场生态”的概念 ，并通过研究复杂 自然界来理解 同 对 品牌生态系统研究的回顾表 明，国内外学者关 样复杂的商界发展动力和对企业进行组织设计、管理 于品牌生态系统 内涵 、运行机制 、演化规律 的研 究取得 的意义 。产业集群 中的品牌聚集现象十分突出，众多 了丰硕成果 ，对本文研究产业集群 品牌生态系统具有 品牌之间存在着竞争与共生 的类生物学现象，整个产 一 定借鉴意义 。但是 ，学界从生态系统视角 ，对产业集 业集群形成 了错综复杂 的品牌生态系统 。因此 ，隐喻 群 品牌 的进化规律 、形成机理、成长路径 的研究较为零 也是研究产业集群品牌 的一种重要方法 ]。通过借用 散 ，尚未形成系统性研