传统媒体转型的观念误区研究.pdfVIP

栏 目 主 传统媒体转型的观念误区研究 持 吕 晓 东 } 金 ． 摘要 ： 观念决定思路 ，传统媒体在转型中存在新媒体没有新闻采访权，以网络媒体为代表的新媒体不能替代传统 媒体，传统媒体可以很容 易做好任何业务等五方面的误区，认清误 区有助于传统媒体真正实现转型。 关键词 ： 传统媒体 转型 观念误 区 当前，传统媒体受到新媒体的严重冲击，在这种情况下，有危 过其购买的内容 ，其实质上 已经成为巨型的 机感的传统媒体纷纷采取各种途径向新媒体转型，但是要真正实现 新闻发布机构。新媒体 自采 内容主要通过 转型，还必须破解制约传统媒体转型的五大误区和迷思 ! UGC、技术手段、采访和转播等四种方式 来生产，第一，在UGC方面，主要通过I尊客 一 、 新媒体没有 “新闻采访权” 和微博等手段形成大量的用户发布的内容； 目前，我国的传统媒体和重点新闻网站有新闻采访权，而商业性 第二，在技术手段方面，主要利用一些新技 网站和一般新闻网站不具有新闻采访权，新闻采访权主要通过颁发记 术手段来生产内容，例如和讯、东方财富网 者证的形式来体现。这和我国一直以来对传统媒体的管理体制和政策 等专业性网站都有很多专业性的财务分析软 密切相关，我国对传统媒体实施的是行政许可的高度管制管理方式， 件，这些软件通过对即时股市数据的分析生 在新闻采编业务方面通过向传统媒体的采编人员颁发记者证的方式来 产大量的专业化内容；第三，新媒体通过多 赋予媒体新闻采访权，实现了新闻采访权和记者证的高度统一，尤其 种灵活的方式来生产内容。腾讯、新浪等新 是由于传统媒体的版面限制，难以呈现更多 自由撰稿人的内容，这进 媒体公司都设有很多的演播室，通过这些演 一 步强化了传统媒体的新闻采访权和记者证的绑定。 播室而邀请专家 、名人进行面对面采访，也 由于新媒体具有无限的空间，可以容纳海量的信息，这就为 自 生产了大量的内容。第四，通过转播体育赛 媒体的发展提供了基础，在网络媒体上，普通人都可以发出自身的 事等而生产的内容，例如，新浪等新媒体转 声音 ，表达 自己的意见，从实质上来说，每个人都可以利用新媒体 播奥运会、英超、NBA等体育赛事都生产了 从而拥有新闻发布权 ，也可以在一定程度上说具有了新闻采访能 许多视频 内容和文字信息。目前，在财经、 力。尤其需要指出的是，从用户需求的角度出发，用户最关注的是 文体和娱乐等方面，新媒体 自生产 内容的比 新闻和信息的有效性和有用性而不是信息的发布源，更不会去关注 例远远超过70％，自采内容低于50％的只是时 新闻的发布者是否具有记者证 ，这就从根本上决定了新闻采访权和 政类新闻等极其少的领域，许多传统媒体在 记者证之间的可剥离性，也决定了新闻采访权并不是传统媒体及重 进行文体、娱乐等方面内容的报道时，很多 点新闻门户网站的独家垄断资源。时代发展到今天，从本质上讲 ，