考虑网络外部性的多产品定价规制——基于通信产业融合的分析.pdfVIP

第 1期 (总第 170期) 财 经 论 丛 No．1(General，No．170) 2013年 1月 Collected Essayson Financeand Economics Jan． 2013 考虑网络外部性的多产品定价规制 基 于通信产业融合 的分析 胡汉辉 ，徐 敏 ，万 兴 (1．东南大学集 团经济与产业组织研究中心，江苏 南京 210096；2．河海大学商学院， 江苏 南京 210098；3．南京财经大学产业发展研究院，江苏 南京 210003) 摘 要 ：网络融合环境下，企业基于原有的网络基础设施可以提供 多项产品或服务。 本文结合通信产业的融合背景，建立了网络融合下的多产品定价模型。研 究发现 ，当一个 企业同时在多个网络型产业中处于垄断地位时，考虑网络外部性的社会规划者的限价要低 于不考虑 网络外部性的社会规划者的限价。如果一个垄断企业通过捆绑进入相关产业 ，则 其可能压低捆绑的价格 ，以图将相关产业的在位者驱逐 出市场。本文认为规制机构在价格 规制时需要考虑网络外部性以及企业在 多市场间的战略互动。 关键词 ：网络融合 ；多产品定价 ；规制；捆绑 中图分类号 ：F426．6 文献标识码 ：A 文章编号 ：1004—4892(2013)01—0111—06 一 、 引 言 在网络融合的环境下，原来提供单一产品的企业可以利用 自身的网络提供多种产品。此时，拥 有不同类型网络的企业能同时在多个市场上竞争 。网络的融合使竞争者可 以在多个市场 中捆绑销售 产品，这样的销售方式模糊了产业的边界 ，通过形成更广义市场中的产品差异化竞争来维持长期的 动态竞争。从需求方的角度看，网络融合使消费者呈现多归属特征 ，消费者可 以选择 由不同网络提 供的替代性产品，从计算机 、手机 、电视等不同的终端 ，通过接人不 同的网络而得到相 同的信息 ， 或者说消费者可以通过不同的路径实现同样的效用。近年来，宽带的应用更加引起 了对网络多样化 业务定价问题的研究。企业在制订价格战略时，会通盘考虑涉及几个市场 的战略 ，这样在某个市场 的均衡将依赖于相关市场的均衡。 价格规制是 自然垄断产业 中政府规制的核心 内容 。在 电信产业 中，价格规制 的方式一直是 人们讨论的焦点。与单产品市场相 比，多产品市场上存在着更多阻碍竞争 的因素 ，如提供竞争性业 务的数个主导企业会进行合谋或采取排他性行为。Armstrong(1996)在研究多产品市场 的非线性定 价问题后发现 ，在多产品市场非线性定价的环境下 ，厂商会选择把所有产 品市场的低价值消费者排 除在外 ，这是多维机制设计下非常普遍的特征。此时，消费者效用降低的原因在于低价值消费者的 需求得不到满足 。Armstrong(】998)等对 多产品市场上反竞争 的因素进行 了研究 ，指 出网络运营 收稿 日期 ：2012—04—28 基金项 目：国家自然科学基金资助项 目71173036；教 育部哲学社会科学研究基金资助项 目(10JHQ007) 作 者简介 ：胡汉辉 (1956一)，男 ，江苏南通人 ，东南大学集团经济 与产业组织研究中心教授 ；徐敏 (1975一)，女，江苏扬 州人 ，河海大学商学 院讲师 ；万兴(1976一)，男 ，江苏泰州人 ，南京财经大学产业发展研究院副教授。 财经论丛 2013年第 1期 商在商定互联协议时有可能进行合谋，因此即使电信产业 的竞争性正逐步加强 ，规制还是应该发挥 其重要的作用 。 总体而言 ，多产品市场的价格规制不 同于单产品市场的价格规制。首先 ，多市场的战略研究包 含更多的信息，有利于揭示市场之间的相互影响。其次 ，在单个市场下看似外生的变量 ，在多市场 竞争下其将成为内生变量 ，这样 的模型解释力增强。最后 ，多市场定价研究需要更高超的建模技 巧 ，模型可能更加复杂。因此 ，网络融合下多市场价格规制的研究应该是未来网络融合电信规制研 究的一个方 向。 为此 ，本文在 回顾相关理论的基础上，将从网络融合下的通信业多产品市场竞争