论现代婚俗文化下的婚庆视觉传达产品设计.pdfVIP

传统与创新 —— 53—— 论现代婚俗文化下的 婚庆视觉传达产品设计 文 ／牛玖荣 程玮 从现代中国婚俗文化入手，对婚庆视觉传达产品设计进行分析 ，在此基础上，合理利用民族风俗 的代表性，可以增强婚庆视觉传达产品设计的情感性 文化性 趣味性和时代性。同时，理论与实际 相结合，探究创新，使底蕴深厚的传统和现代婚俗有机融入到视觉传达产品设计中，这样才能设计出 受众广泛喜爱的婚庆视觉传达产品。 我国经济的快速增长带动了国民生活水平的不断提高 ．再加 上独生代婚期的到来，城乡居民对婚姻和新生家庭的投入也在逐 年增加，结婚消费呈逐年上升的趋势 婚庆产业的市场可谓潜力 巨大。据统计 ．我国每年有近 1000万对新人喜结良缘．婚庆费 用高达2500亿元。每对新人的加权平均消费金额达到 12万元以 上，但如果不算购买新居和轿车的话．真正结婚消费不足 15． 5％，不到2万元，与国外消费的比例相比仍属还得小．增长空 间还很大。由此可见，我国在设计普及．费用低廉的今天．对审 美的需求也在不断加深。为了追求个性、时尚．又不失传统的婚 礼．许多新人把视线投向了婚礼的视觉传达系统．并逐渐增加在 它上面的消费，这为设计艺术学的发展提供了新的契机。 英 国威廉王子婚 礼 一 、 中国现代婚俗文化概述 外来婚俗伴随世界经济一体化的到来．对中国现代婚俗的 中国是一个文明古国．有着特殊的婚俗文化。《仪礼》中记 影响越来越大。例如由希腊文化和希伯莱基督文化的西方婚俗 载了我国最早的婚礼仪式程序 ：婚“有六礼 ，纳采、问名、纳吉、 文化发展而来的现代 自由恋爱的婚姻伦理关系：重视个人 自然 纳征 请期、亲迎。”从此 婚姻 “六礼”就成了中国传统婚礼 倾向和 自由选择。又如受到了中国传统文化影响的韩国婚俗文 的规范模式。古代婚姻讲究 “父母之命．媒妁之言”，婚前礼从 化，随着社会的变革 ，虽然受到了西方文化的冲击．但其主体 择偶至筹备正式婚礼的一系列环节 都由父母包办 ．婚姻当事 还是中国传统文化的基调 ，为我们重新考察中国传统婚俗提供 人没有 自主选择的权利。 了一个极好的范例。通过对比不同国家的婚俗 ．就能从一些侧 中国现代婚俗在继承传统婚俗的同时又有合理的创新。中 面了解国家之间文化的差异 ，有利于促进不同国家的文化交流。 国传统婚俗历经千百年传承，虽然繁茂芜杂 ，但也是精华与糟 粕并存 ．我们应剔除糟粕．发扬精华，与现代文明社会有机结 二 现代婚俗文化下的婚庆视觉传达 合。现代婚俗摒除了传统婚俗中的形式主义和封建习俗 ．特别 婚礼是婚姻的具体形式，围绕婚礼所进行的一系列活动就 是男尊女卑的思想．女性受到了应有的尊重与爱护。中国现代 是婚庆活动。古往今来 ，无论任何国家和民族都把婚姻看作是 婚俗废除了父母包办婚姻，一般要经过 自由恋爱、订婚 、结婚 人生中的大事 ．并且拥有属于 自己的婚姻形式。婚庆文化是人 “三步曲”。 类文化的重要组成部分 ，是人类文明的一个侧面。 传统与创新 ——55—— 现 代婚 庆卡 事件屡见不鲜．这就要求我们的市场监管部门在加大管理力度的 自己的个性．与众不同。同时．在后现代社会中，享乐主义的消 同时，鼓励一些拥有高品质产品和服务的知名品牌的出现。 费被合法化，消费者的价值观、心态和情绪将会发生很大的变 (二)设计形式创新 化。他们在购买婚庆视觉传达产品时不再千篇一律 ，而开始注 传统的婚庆视觉传达产品一般都是纸质的形式，但是随着 重 自己的品位和个性。 科学技术的发展和进