浅谈ZARA服装产品的品牌竞争力.pdfVIP

2010年第8期 (总第 162期) 山东 纺 织 经 济 浅谈 ZI=：服装产品白ll品牌竞争力 高 星 (南通纺织职业技术学院 江苏南通 226007) 摘 要：服装产品是体现品牌综合实力的手段之一，它不仅包括产品的有形面貌与风格，同时也反 映了企业对知识、技术、信息的把握是否能够满足 目标消费群体的需求。本文希望通过对ZARA服装产 品的分析，使我国服装企业学习到新的理念与手段，从而提高企业的市场竞争力。 关键词：服装产品；市场竞争力；目标消费群体；需求 中图分类号 ：F27 文献标识码 ：A doi：10．39696．issn．1673—0968．2010．08．010 DiscussiontheBrandCompetitivenessofZARA Clothing GaoXing (NantongTextileVocationalTechnologyCoHege，Nantong226007，China) Abstract：Clothingisoneofthemeanstoreflectthebrand’Soverallstrength， whichincludenot only thephysicalappearanceand style， butalso reflectthe company grasp on the knowledge， technologyandinformationwhethertomeettheneedsoftargetconsumergroups． Thispaperaimson thenaalysisofZARA clothingcanhelpthecountryclothingcompaniestolearnnew ideasandmeansto enhancetheirmarketcompetitiveness， KeyWords：apparelproducts，marketcompetitiveness，targetconsumergroups，demand 引言 润。服装企业与消费者之间供求关系的变化一直是 服装品牌是具有一定市场认知度的、形象完整 服装行业发展中最大的矛盾 ，是否能够及时、准确 并有一定商业信誉的服装产品系统。在品牌竞争的 地把握消费者的需求成为衡量一个服装企业市场 高级阶段，以有形载体与无形价值相结合的服装产 应变能力的重要方面。流行时尚的变化与不确定性 品更是成为体现品牌综合实力的重要手段。无论是 使大多数服装品牌在捕捉市场动态、满足消费者需 卓越的产品质量、还是别具一格的营销服务 、亦或 求方面具有一定难度，与此同时，由于大多数服装 是企业的文化理念 ，服装品牌鲜明、不可替代的核 品牌并不具备深厚的文化底蕴和强势的时尚创造 心价值借助服装产品不断地传达给市场以及消费 力、引导力，所以在传统的产品体系开发中都是以 者。ZARA在经过 30年的发展后 ，从西班牙一个鲜 对 已有流行趋势的归纳和设计师凭借个人经验来 为人知的地 区性品牌发展到全球连锁的大型零售 完成的。被动、从属的产品开发模式导致了产品供 品牌，企业所建立的知识系统、技术系统和信息系 应与消费实际需求之间的落差，也是造成企业库存 统为服装产品的市场竞争力提供了强大的后盾 ，使 积压过大 、经营风险过高以及品牌地位下降的重要 其服装产品在缔造品牌独有特征 、拓展品牌生存空 原因之一。 间上发挥着重要作用。所以本文希望通过对ZARA ZARA的目标消费群体主要是 20—35