出版市场调查研究分析.doc

2014版出版行业深度调研及市场前景分析报告 编号：13A8939 中国产业调研网  行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面： 注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50%。 作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的出版行业市场研究报告，可以完成对出版行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完出版行业研究报告后，能够清楚地了解出版行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究出版行业现状及出版发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握出版市场变化和出版行业发展趋势。  20世纪90年代以来，文化传媒产业成为全球发展最快的产业之一，被公认为“2l世纪全球经济一体化时代的朝阳产业”和“黄金产业”。文化传媒产业主要由有线网络、图书出版、报纸经营、广告、影视娱乐业、网络服务业等多个部分组成。出版行业是文化产业的重要组成部分，一般包括图书、期刊、报纸、音像制品等的出版和发行。从出版市场构成来看，目前我国出版物以图书为主。根据新闻出版总署统计，2011年新闻出版总产值1.36万亿，增加值达到4，021.6亿元，日报出版规模、图书出版品种与出版量居世界第一位，电子出版、网络学术出版总量居世界第二位，印刷业总产值居世界第三位。 图书出版方面，根据新闻出版总署统计， 2011年共出版图书37.0万种（其中新版图书20.8万种），总印数77.1亿册（张），总印张634.5亿印张，定价总金额1063.1亿元；图书出版实现营业收入664.4亿元，增加值225.3亿元。期刊出版方面，根据新闻出版总署统计，2011年全国共出版期刊9,849种，总印数32.9亿册，总印张192.7亿印张，定价总金额238.4亿元；期刊出版实现营业收入162.6亿元，增加值152.4亿元。电子图书市场方面，2011年中国电子图书读者人数超过1亿人，手机阅读市场收入超过亿元。在通讯运营商阅读基地的带动下，电子书市场的总收入比2010年大幅增长。从收入结构看，个人用户支付部分以70%以上的市场份额大幅超越传统数字图书馆市场，这标志着中国电子图书市场已经快速迈入个人市场时代。 　　　　世界经济格局的新变化使全球出版行业格局面临重构。文化产业在发达国家经济社会发展中的地位、作用和所占比重仍将继续提高，全球范围的并购重组势头仍将继续加强，市场竞争必将进一步加剧，中国新闻出版业面临的行业竞争环境变得更加复杂。2010～2015年，全行业年均增速达到19.20%，到2015年末，全行业将实现总产出29,400亿元；增加值8,440亿元。年图书出版总印数将达到79.2亿册（张）；报纸出版总印数将达到552.3亿份；期刊出版总印数将达到42.2亿册。出版物实物出口数量将超过1,150万册（份、盒、张），版权输出品种数将达到7,000种。行业整体将保持较快增长。“十二五”期间，新闻出版行业政策导向明晰，行业发展面临较好的政策环境。整体看来，中国新闻出版行业是国家重点鼓励支持行业，随着国家经济转型发展的要求，行业面临较好的发展前景。但目前行业集中度低，整体创新能力不强，转制后企业机制有待理顺等因素仍对行业的未来发展造成一定制约。针对行业发展主要问题，政府出台了针对性较强的政策支持，行业整体竞争实力在未来有望得到大幅提升。 　　　　数字出版是一种新兴的出版业态，进入新世纪以来，数字出版技术日益成熟，数字出版企业稳步发展，数字阅读的受众面持续扩大，世界范围内纸质媒体的阅读率正在下降。目前，美国80%以上的出版企业都开展了电子书业务。同国际发达国家相比，传统纸质图书的出版，我国尚处落后位置，但数字化出版，我国已和先进国家处于同一起跑线，有的技术甚至领先世界。数字化出版已成为我国出版业的新增长点。2006年的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、2009年的《文化产业振兴规划》都把数字出版作为重点产业，新闻出版总署专门设立了科技与数字出版司，启动了多项重大数字出版工程，数字出版的发展进入了一个新的历史时期。2030年，预计90%的我国出版物都是电子出版物。基于这种现实，政府职能部门应当加大对数字出版的引导、发展和管理力度，引导社会资本投入到数字出版产业上来，为以数字出版为核心的新兴业态的发展在资金、资源、人才等方面提供政策支持和基础保障：一是加大产业发展必需的资金投入，建议设立出版产业发展专项资金，采取贴息、补助、奖励等方式，加大对创新型出版企业开发项目的支持；二是科学配置出版资源，对大型传媒集团公司以及转制到位的出版企业在出版资源上给予优先配置和