关于河北省动漫产业发展与创新的思考.pdfVIP

2013年 1月 河 北 学 刊 Jan．，2013 第33卷第 1期 HebeiAcademicJournal Vo1．33 No．1 关于河北省动漫产业发展与创新的思考 宁 坤，王 洋 (河北科技大学 动画学院，河北 石家庄 050024) [摘 要]河北省动漫产业在近些年才有所发展 ，而且规模不大，与先进省、市相 比尚有不小的差距。在 目前的历史发展 机遇下，如能积极面对现有问题，改变现有状况，明确市场定位 ，更新观念并积极优化整合动漫资源，就可以提高河北省 动漫产业的竞争力，缩小与先进省、市的差距，努力打造动漫产业强省。 [关键词]动漫产业；创新思路；产业优势；产业发展 [基金项目]2012年度河北省社会科学发展研究课题 《对我省动漫产业发展与创新思路的研究》(201203112) [作者简介]宁 坤(1980一)，女，天津市宁河县人，河北科技大学动画学院讲师，主要从事艺术学研究。 王 洋(1979一)，男，河北省涉县人，河北科技大学动画学院讲师，主要从事艺术学研究。 [中图分类号]G124 [文献标识码]A [文章编号]1003—7071(2013)01—0209—03 [收稿日期]2012—09—15 河北省有丰富的文化资源和无限的文化产业发展 况，是否有新的历史发展机遇存在呢?答案是肯定的。 潜力，但作为文化产业重要组成部分的动漫产业却没 那就是抓住3G时代这个机遇，发展以掌上平板电脑和 有得到快速发展。主要原因是，无论政府还是企业都 智能手机为平台的动漫产品。 习惯于用传统产业发展模式来发展动漫产业，缺乏对 动漫产业是科技密集型和人才密集型产业，具有 于动漫产业发展规律的深人了解和创新性的产业发展 高投入、高风险、高附加值的特点。但不同的商业模式 思路。一味照搬和学习其他国家或地区的成功经验， 会产生不同的产业链形态。如美式动漫产业发展往往 没有立足国际化大环境并进而寻找一条适合本省的动 在前期投巨资创作品质精 良的动画电影，并在全世界 漫产业发展道路。在当前后国际金融危机的背景下， 上映，以期望得到巨大的社会反响及造就妇孺皆知的 各个国家和地区的动漫产业都步人了白热化竞争与战 动漫形象。再以这些高知名度的动漫形象做品牌授权 略性合作并存的关键时期。河北省动漫产业也面临发 或衍生品代理，乃至主题公园或主题旅游等，进而最大 展转型，这一时期的首要问题是明确河北省动漫产业 化地产生品牌效应，实现比投资高得多的附加值回报。 所面临的机遇和挑战，并针对问题找到解决方法，进而 这种模式虽然回报率高，但也存在前期投资巨大、资金 制定出正确的发展策略。 回收周期长的不利因素。 日式动漫产业发展不同于美式，在发展之初就由 一 、在国际化环境下探寻 特定财团出资，制作特定情节的长篇动画连续剧。如， 河北省动漫产业发展的新思路 《四驱小子》就是由某玩具车厂商赞助的。尽管动画片 目前，动漫产业已形成庞大的消费市场和产业集 在电视台播放无法收回成本，但与巨额的广告费相比， 群，全球形成了美、日、韩三足鼎立的动漫市场格局。 还是 占尽了便宜。韩式动漫产业发展也有其特点。因 在美国，每年的动漫产品和衍生产品产值达50多亿美 韩式动漫的主要传播途径是网络，不受电影、电视等传 元。在 日本，动漫产业早已与娱乐一起成为国内经济 统媒体的限制，传播陛非常高，传播成本极低。韩式动 文化