产品功能冗余问题研究.pdfVIP

为接收的必要功能的现象。 (二 )产品功能冗余的成 因 就产品功能冗余的成因，新闻界和 实业界主要是从营销和创新两个方面来 产品功能冗余问题研究 寻找根源的。在他们看来，之所以出现产 品功能冗余 ，一是因为现有的营销方式 或手段还跟不上产 品功能创新的步伐 ， ■ 张 铭 副教授 胡祖光 教授 叶培群 博士生 (1、三峡大学 无法快速地培养新的消费惯例，二是因 经济与管理学院 湖北宜昌 443{}{12 2、浙江工商大学工商管理学院 为 “过度创新”，盲 目追求差异化战略。基 杭 州 31f)()38) 于此 ，他们提 出的改进方法是更新营销 ◆ 中图分类号：F273 文献标识码：A 方式或手段和适度创新。但这些研究存 在 以下几个 问题 ： 第一，视域 问题。在实业界和新闻界 能冗余的成因，更未能就产 品功能冗余 的反思过程中，视域被集中于某一企业，而 内容摘要 ：本文提 出了一个研 究产品 对企业绩效和技术创新行为的影响提出 功能冗余 的理论分析框 架 ，认 为产品 一 个理论分析框架。基于此，本文的目的 非企业所在的行业。因此，他们思考得出 功能冗余指 的是在某一时间段 ，某种 的结论没有考虑行业对于企业决策的影响。 在于：一是凸显该问题 以引起学术界的重 产品的功能 多于广为接 收的必要功能 以技术创新为例，在技术条件具备条件下， 视，二是发展一个理论分析框架并提出若 的现象。在市场竞争激烈、产品升级换 某一企业是否选择适度创新并不完全取决 干可实证检验的命题 ，三是就该问题未来 代快、技术创新的外溢效应强、技 术模 于 自己，还取决于行业中其他企业的选择。 的拓展研究提出一些建议。本文提出了一 仿 的成本低 、产品所要求的消费者学 习成本较高的行业 ，产品功能冗余是 个研究产品功能冗余的理论分析框架，认 这是一个典型的博弈过程。第二，将产品 效率机制与信 号显示机 制共 同作用的 为产品功能冗余指的是在某一时间段，某 功能冗余归于企业过度创新，这种思考方 结果；并且 ，产品功能冗余会影响企业 种产 品的功能多于广为接收的必要功能 式并没有回答 “为什么会出现过度创新?” 的绩效和企业技术创新 的程度 。 的现象 和 “为什么会出现产品功能冗余?” 关键词：产品功能冗余 效率机制 信