超级星光大道浅论节目行销.pdfVIP

篇名： 超級星光大道－淺論節目行銷 作者： 景美女中。二年勇班。王于甄。紀佳葳。蘇晨昀 1 PDF created with pdfFactory trial version 一、前言 星光幫何以顛覆傳統造星模式?何以一群沒沒無名平均年齡只有20 出頭的年輕 人能夠瞬間爆紅? 長達半年的賽程，如何讓參賽者的知名度由默默無名到家喻戶 曉並得到8%的高收視率?星光大道的製作團隊如何應用商業行銷手法爲這類傳 統選秀注入新的元素?如何爲參賽者量身打造個人形象?以及如何利用網路的無 遠弗屆,與網路電信平台結合更拉抬了節目的聲勢 。 而在節目當中的置入性行銷以及廣告則爲節目帶來極大的收益 。 後續的星光效應更是持續發燙,話題頻頻佔據個大媒體版面,不僅唱片熱賣 、周邊 商品代言不斷以外,更造成若干節目爭相模仿,引起一波選秀熱 。 二、正文 一 ．星光大道的源起 「超級星光大道」 節目製作單位與華研唱片公司合作,透過電視歌唱比賽的方 法位華研唱片找出有潛力的新人。 參賽者首先參加在各地舉辦的初選會,取得參與電視歌唱比賽資格後,節目進而逐 步淘汰參賽者，從100 強,淘汰到50 強,25 強,最後由6 強爭奪冠軍 。 勝選的參賽者除了可獲得華研公司的唱片合約外,還可獲得100 萬的獎金 。 二 ．行銷策略分析 １．夢想行銷 「真實的事情最容易感動人也最猜不到結局,我猜不到這群競爭者這麼善良的對 著彼此,每一次進棚都被她們深厚的友情弄得鼻酸欲泣」詹仁雄的話相信很多觀 眾 有戚戚焉,喜歡超級星光大道莫過於是愛上了他們的「真」,沒有花俏的裝扮、 言語,他們有的只是一份對音樂的熱誠,與其他相同類型選秀節目相比, 少了毒舌 評審, 多了幾分溫馨 。」 『超級星光大道反而正是以 「把舞台還給參賽者」的方式，讓節目回歸音樂和夢 想，與現代人的心靈產生共鳴。 這種共鳴，是選秀節目所最難企及的層面，它 直達人心、直指每個人的 「所需」，不管是講求歌唱技巧、喜愛個人風格 、被追 求夢想的熱情所感動、還是寂寞的現代人從節目中找到一點溫暖 ，超級星光大道 一次打包，讓觀眾各自帶回自己的生活中慢慢品味，甚至轉化成一種「投影自身」 的力量，畢竟真實的明星離自己太遙遠 ，但這些 「素人偶像」卻能給予觀眾情緒 2 PDF created with pdfFactory trial version 上的親近性：因為我們都是「平凡人」。』註一 超級星光大道行銷的是「夢想」,一般人對於明星或多或少都懷抱著希望,而真實 的明星又離觀眾太遙遠,藉者這樣一個追求夢想的選秀節目,觀眾和他們一起哭, 一起笑,一起朝夢想邁進。例如大陸的超級女聲當媒體訪問一位何潔的粉絲 ：「你 什麼喜歡超女？」對方回答 ：「我就是超級女聲 。」另一段是大陸的民間藝人 李伯清說的：「我就是覺得這個女娃娃不容易，這是她們人生的一次磨練。」 這兩段對大陸超女的看法，也的確表現了 什麼有那麼多人願意支持這一類的素 人偶像,同時也能投注到台灣的超級星光大道上 ，星光大道 什麼紅？因 ：我