西安碑林博物馆周边旅游商业区营销问题与对策分析.pdfVIP

区 域 经济 西安碑林博物馆周边旅游商业区营销问题与对策分析 ●李 晖 西安科技大学管理学院 摘【 要]西安碑林博物馆是陕西著名的历史文化景点，由于它古色古香的特点和充满历史文化的气息，吸引了全世界的游客前 来参观。碑林博物馆的文化背景、历史地位及其吸引力优势，带动了周边地区的经济发展，渐渐的形成了以碑林博物馆为中心的旅 游商业区。其 中包括了书院门步行街和顺城巷商业旅游街等等。本文在研究相关背景的基础之上，分析了碑林博物馆周边旅游商业 区营销过程中存在的问题 ，并指明了其今后的营销发展方向，提出了碑林周边旅游商业区的营销建议。 [关键词]西安碑林博物馆 旅游商业区 营销 问题 对策 一 、 前言 汇聚价值、整合价值 、文化价值 ，提高碑林旅游区的整体经济效 1研究背景 益，促进碑林旅游业的发展。 自从中国实行改革开放以来，中国的旅游业取得了长远快 二、西安碑林博物馆周边旅游商业区营销问题分析 速的发展。尤其是新世纪中国加入了世界贸易组织，实行西部大 1．西安碑林博物馆周边旅游商业区现状 开发战略，更为西部旅游业的发展提供了契机。 (1)西安碑林博物馆周边旅游商业区环境现状 西安作为中国的六朝古都，文物古迹资源丰富，一直以来是 碑林博物馆周边旅游商业区包括碑林博物馆区域内的一些 中国的旅游大市。深受国内外游客的喜爱。西安碑林博物馆坐落 旅游商品销售区、书院门步行街、顺城巷步行街 、一些商务大酒 于西安市三学街，是陕西省的八大景点之一。它于北宋二年(公元 店、高级居民区，以及正在建设中的超级市场等等。 1078年)为保存 《开成石经》而建立，是一座以收藏、研究和陈列 这些地方，在旅游商业区的开发过程中，以考虑旅游消费者 历代碑石、墓志及石雕作品为主的艺术博物馆 ，被誉为 “中国最 和城市居民为第一，开发的项 目包括了消费者和城市居民在旅 大的石质书库”。西安碑林博物馆 1962年被公布为中国第一批 游和居住中所需要的一切设施。能够让人们找到 自己需要的商 重点文物保护单位。是全国 18个国家级特殊旅游参观点及 品，增加旅游者的逗留时间，吸引城市居民选择在此地定居。 AAAA级旅游点之一，近年来又被列入中国申请 “世界文化遗产 (2)西安碑林博物馆周边旅游商业区经营现状 项 目预备清单”。 目前西安碑林博物馆旅游商业区以商业步行街为主，商业步行 有了西安碑林博物馆的依托，借助碑林博物馆的知名度优 街给城市带来了新变化、新气象，以及其 良好的发展势头，那么 势、历史地位优势、游客吸引力优势 ，碑林博物馆周边的商业区 商业步行街快速发展的原因是什么?西安建筑科技大学建筑设 也 日益发展起来 ，游客、市民在游览博物馆的同时，还可以就近 计学院的徐教授认为：步行街之所以成为 目前商业地产中发展 在商业街吃饭、住宿、购物、娱乐，给碑林博物馆周边商业地段带 最迅速、也是最引人注 目的形式，与其本身所具有的种种特点是 来了发展商机。 分不开的。 但是，碑林博物馆的商业区在规划、开发、利用上还没有尽 首先，步行街无论是从面貌上还是购物氛围上都能给人以 善尽美，这一片商业地段的价值优势还没有凸现出来，在充分利 亲切和平民化的感觉，在这里购物能让消费者的心情比较轻松 用碑林博物馆的优势上还不够充分。如何打造知名的碑林博物 愉快 ，这一点就能吸引很多顾客 ，也会受到房地产开发商的青 馆商业区，如何提高这一商业地段的发展潜力，成为西安旅游行 睐。其次，比起商场铺位，商业步行街有着经营 自主、环境宽松的 业专家日益关注的问题。可以说，要打造成功的碑林博物馆旅游 特点。如果一个商场经营的是医药，那么经营者得服从这个大环 商业地段，首先要做的就是在营销上下功夫。只有营销搞好了， 境，不能擅 自经营服装或其他商品。但商业步行街就没有这种限 碑林博物馆周边商业地段的知名度、美誉度提升了，才有可能吸 制，只要守法经营，做什么店面完全由店主决定，可以开小吃店、 引更多的人来这一商