新闻媒体的“隐性导向”.pdfVIP

豳 ……………………一 兰 新阉媒体的 “隐性导向 口陈巧云 综 观 目前 的新 闻媒体 ，既少 了大篇 幅的理论说教 ，也没 更加关注 民生 问题 有长时段的政策解读 ，更多 的是对现实生活的客观报道 ，但 从 目前 的新闻媒体对具体事件的报道 中，受众感觉到党 这并 不等于说新闻媒体不重视舆 论导向或是放 弃了舆论 导 和政府对 民生 的关注度越来越高。小到一个学校的建设 ，大 向，而是通过深入基层 、深入一线 ，客观 、务实去报道现 实问 到对一个行业 的监督 ；从房 价 、油价 、税 收 ，到粮价 、票价 、菜 题 ．引导 民众主动接受大量舆论信息 ，从而对这些信息进行 价 ，新闻媒体都会及时报道 ，政府部 门也会在短时间 内形成 思考 ，作 出导向性判断。笔者把这种导 向作用理解为 “隐性导 机制 ，出台解决实际问题的措施 。这种节 目释放的信息让受 向”．它的作用 同样不可低估。 众体察到从没有过 的快捷 的反应机制和问责机制 的迅速建 发挥正确的舆论导 向作用 ，是党和国家对新闻宣传工作 立。快速高效 的媒体报道意识 ，快速高效 的决策反馈机制，快 的要求 ．也是 由意识形态功能的特点决定的。通过正确 的舆 速高效 的政策落实渠道 ，都反映了新 闻媒体的导 向作用。更 论导 向形成积极向上 的氛围，是媒体的神圣职责。 目前 的新 重要的是从这些琐事中，受众感知到 了党和政府更加注重 民 闻媒体通过对具体事件 的详细报道 。把党和政府的声音传达 生 的信息 。以人为本 ，不是只体现在文件中、口号 中，而是体 出来 ，把百姓的意愿表达 出来 ，也把舆论的导 向定格出来 ，创 现在对百姓吃、住 、衣 、行 ，柴 、米 、油 、盐等 日常生活的关注度 新了符合时代发展要求的新闻报道的思路和模式 ，彰显 了时 中，虽然没有高调的说教 ，没有连篇累牍的解释 ，但是大众切 待 色 实感受到了党和政府的关怀 ，对党和政府的信任度提高了， 突显求真务实精神 党和政府的威望也提高了。 在 目前受众文化水平不断提高的形势下 ，新闻媒体改变 新 闻媒体对 民生的关注不仅体现在一些细节上 ，而且也 了过去长时间、大篇幅说教 的做法 ，代之 以更多贴近老百姓 体现在对大众思维意识的改变和引导上。如对汶川灾后全国 生活的现实报道 ，通过 “隐性”信息 ，引导受众积极参与到对 各省 、市对其对 口援建情况的报道 ，让受众充分感受到了社 社会的关注 中来 ，关注经济发展 ，关注社会发展 ，关注党和政 会主义制度 的优越性和集体主义精神 的发扬光大；对违规食 府 的决策 、政策以及新 的法律 、法规 ，让受众释放 出 自己的声 品添加剂的严惩 ，表 明了政府关注 民生和对企业职业道德重 音及时表达 自己的意愿 ，和媒体形成互动 ，这样 ，受众对党和 建的决心 ；对 “抢盐”事件的后续报道 ，不仅引起了受众的理 政府的决策的理解和接受也从被动变成了主动 ，从而达 到统 性反思 。而且有效引导受众如何理性面对公共危机 ，如何培 一 思想、形成合力 的效果 。以郑州电视台为例 ，郑州电视台新 养社会责任感 。新 闻媒体通过这种 “隐性导 向”，激发 了受众 闻频道开播了 “政务直通车 ”和 “民生政务 ”等栏 目，精彩 、活 的参与意识 。及时发挥了舆论引导的作用。 泼、翔实的节 目中，一种务实、求效的气息扑面而来 。节 目围 提升文化传播价值 绕郑州市委 、市政府的中心工作展开报道 ，如 “畅通郑州 ”建 2003年 ，新华 网发表 了一篇题为 青《少年的文化偶像该是 设、郑州都市区建设、大项 目进展情况 、全 国文明城市创建工 谁 关