老板一张脸 巧用赚大钱.pdfVIP

经嘉冁I商战大视野 》 本栏目所有报导均有企业通联方式。读者24小时咨询热线：。431—8519。。27l37。436566。QQ：1)(1575162( 老板 本刊记者：王黎 一 、 山木：企业领袖的悲情谢 象广告牌 ，更是遍布深圳 、上海、北京 、济 做代表是风险性很大的，事实证明是不够 幕 南等各大城市。网络、传统媒体连续报道 科学的。 从不名一文到亿万富豪。1991年，宋 后，宋山木的大胡子形象更是家喻户晓， 在这一点上．山木并不是个案。昔日 山木来到深圳。他无意中发现 ，普通老百 山木培训也因此名声远扬。 蒙牛的牛根生，在三聚氰胺风暴中，牛根 姓大多不会用电脑。他租了一间教室，开 然而 ，现实迎头一闷棍。山木王朝的 生的个人表现被解读成为企业准则。他一 始搞电脑培训。为了让人们知道 “山木”， 危机 ，源 自一个 22岁女孩——罗云。罗云 方面是涕泪横流的 “万言书”，另一方面是 他将写有 “80元学电脑”和 自己呼机号的 报案称 ，她被这位山木总裁威胁拍下裸 大规模减持股票，因此，蒙牛几乎遭到了 纸条塞入信箱 、门缝。到电影院广播室假 照，身处月经期仍被强奸。事件曝光后，一 一 边倒的唾骂和抛弃，被当作三聚氰胺的 装播寻人广播：“山木培训的英语 ／计算 时间舆论大哗。 代表之一来算总账。 机某老师，有人找。”开设西安分校时，他 “强奸门”事件后 ，所有有宋山木的 对于个人犯错，人们最快最容易的就 挑选了一批青春靓丽的女员工，身着山木 广告牌都被撤掉，总部接待厅里的电视屏 是道德批判，这种 “背德”批判具有最广泛 工装，站在分校的大街上，一起抬头向挂 幕，以前一直滚动播出宋山木接受央视的 的群众基础，甚至让企业都被打上该标 着 “山木培训”广告牌的写字楼眺望，借此 个人专访，如今已被异域风光片取代。 签。而个人犯错的几率，往往要比一个组 引起人们注意。 因为 “强奸门”事件的影响，山木学员 织或团体犯错的几率大得多。 1994年，宋山木看到马来西亚餐馆 陆续赶到山木培训机构报名点以及山木 从危机公关的角度，机构或组织可以 悬挂的国王画像 ，受到启发，开始以自己 培训机构总部要求退学。在深圳书城山木 利用营销策划增加市场信心、扭转困局， 的大胡子照片作为广告图片。网上疯传 ， 报名点，工作人员也明显减少。 例如丰田汽车的总裁公关 、汽车召回等措 山木连续 6年以不变的大胡子背带裤形 宋山木名字已被从华东师大楼上悄 施。而个人层面的危机公关，则更多是选 象亮相春晚观众席。据称，为了这一亮相， 然移除，引来师生跟帖叫好：再将 “宋山木 择沉默以淡出公众视线，这就意味着企业 山木每年要交20多万元赞助 ，而网络传 楼”保留，会给华东师大带来更多尴尬与 选择了沉默，放弃了市场 ，无异于 自掘坟 播正是他本人策划的。 不安。 墓。也正因此，才有中粮收购蒙牛，牛根生 从一荣俱荣到一损俱损。短短 20年， 二、企业领袖策略让企业风险大增 退场。 宋山木不仅坐拥亿万身家，还被誉为 “平 对 “强奸门”，新当家人、宋山木的前 企业如果要实行 “企业领袖”战略，背 民教育家”、“实业家”。其蓄胡子微笑的形 妻李木子认为，一个企业只以一个人形象 后必须要有一个健全的体系和制度做支 任正非 尹同耀 徐冠 巨 本栏目所有报导均有企业通联方式。读者24小时咨询热线：。431—8519。。27137。436566。QQ：1。1575162。 《商战大视野经『