增强软实力 善用“巧实力”——对当前我国对外新闻传播策略的思考.pdfVIP

增强软实力 善用 “巧实力’’ 对当前我国对外新闻传播策略的思考 口郑保卫 究委 员会 ”(SmartPowerCommission)，借以 一 、 “软实力”、 巧“实力”与新闻传播 推广将 “巧实力”运用于外交政策 ，来维护美 “软实力”(SoftPower)的概念出自美国哈佛 国的国际形象。 大学教授约瑟夫 ·奈。他把一个国家的综合实力 希拉里在被提名担任国务卿后，迅速将这一 分为 硬“实力”(HardPower)和 “软实力”两种。 概念运用于外交领域。她在参院外交委员会举行 “硬实力”，指的是一个国家在物质资料方面的 的任命听证会上，谈到新政府的外交新思维和新 占有力量，包括军事实力、经济实力和科技实力等。 方向时说，美国必须充分使用 “巧实力”以加强 “软实力”，指的是一个国家在文化和意识形 外交功能，这些 “巧实力”涵盖外交、经济、军事、 态方面的影响力量，包括信息传播力、文化影响力、 政治、法律和文化等手段。她强调，要以 “巧实力” 舆论引导力和参与国际机构的程度与能力等。 做后盾，外交 (而非武力)将是美国对外政策的先 一 个国家的 “软实力”如何，决定和影响着 锋。这说明，美国已将 “巧实力”视为未来国家 这个国家的整体实力，是制约这个国家生存与发 对外政策的引导力量。 展的重要力量。 按约瑟夫 ·奈的观点，“巧实力”既有别于以 在新闻传播领域， “软实力”竞争的焦点在 军事、经济和科技实力为主的 硬“实力”，也有别 于如何提升新闻媒介的信息传播力和舆论引导力， 于以信息传播力、文化影响力和舆论引导力为主 并以此来扩大新闻媒介 自身的影响力，最终达到 的 “软实力”，它是将 “软实力”和 “硬实力”有 增强国家软实力的目标。 机融合在一起的一种特殊力量。为此，我们可以将 新闻媒介所具有的信息传播和舆论引导的功 “巧实力”理解为借助智慧和技巧，运用各种手段， 能，使它成为体现和增强国家 “软实力”的一种 有效地展示和扩大 自身力量 (硬实力)及影响 (软 重要手段和有效工具。 实力)的能力。 新闻媒介通过报道和评述新闻，对社会与受 看一个国家有无 “巧实力”，关键是看它能否 众施加思想影响和舆论引导，借以凝聚民众力量， 运用各种手段恰到好处地将 自己所拥有的硬实力 形成团结一心、共建国家的合力，显示其作为一 和软实力充分、有效地运用起来、展示出来和扩 种 “软实力”的力量和价值。 大开来。 “巧实力”(SmartPower)这一概念也出 自 “巧实力”，既是一种技巧，也是一种能力和 约瑟夫 ·奈。他提出将 “软实力”和 “硬实力” 水平。经验证明，一个国家光有 “力量”(硬实力) 巧妙结合而构成 “巧实力”的国家战略观，并 和 影“响”(软实力)还不行，还要善于将这些力 在美国战略与国际研究中心创立 了 “巧实力研 量和影响用得巧，用得好，用的是时候，用的是 地方，即善于 “巧使力”，这样才能战胜对手，取 二、我国新闻媒介增强软实力和 得成功。 善用巧实力的对夕}、新闻传播策略 在新闻传播中要做到 “善用巧实力”，就是要 善于运用智慧和技巧，通过新闻手段来展示和表 笔者认为，要增强软实力和善用巧实力，当 达国家的力量和影响，同时要发挥和体现出传媒 前我国的对外新闻传播需要采取以下策略和方法。 自身的信息传播力和舆论引导力。这也是一种能 1．统筹国内国际两个大局 力和水平的显示，它需要有灵敏的思维、灵活的