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浅谈江苏公共频道发展策略 王 辉 (东南大学 经济管理学院，江苏 南京210096) 摘 要：文章主要介绍江苏公共频道的历史、现状，运用 SWOT分析法分析频道的优势、劣势，面临的机会和威胁，并据此制定发 展战略 。 关键词 ：公共频道 ；新闻中心；发展 ；经营 中图分类号 ：G229．24 文献标识码 ：A 文章编号 ：1008—4428(2011)09—21—03 江苏公共频道 自2002年7月开播 以来 ，已经有 9个年 密挂勾 ，人力成本和制作成本分解到每一个部 门，在节约了 头 ，在开播初期 ，江苏公共频道发展迅速 ，一度成为全国公共 成本的同时有效地刺激了员工的工作积极性 。 频道中最有影响力的之一 ，广告创收额也一度在各省的公共 3、江苏公共频道的节 目 频道中名列前茅。随着广电事业 的快速发展 ，江苏公共频道 频道在多年的运营中，努力打造定位在 “生活 ·服务 ”的 近年来面临着滞足不前的境况 ，本文对其发展 的历史、现状 综合性频道 。白天播 出的节 目主要是资讯、娱乐、医疗服务类 及面临的机遇等进行分析 ，试 图探索 出江苏公共频道未来的 节 目，晚上是新闻专题和影视剧 。 发展策略。 同时，频道紧密团结各级地方政府 、电视机构和社会制 一 、 江苏公共频道的历史 作力量 ，注重传播公共资讯 ，关注公共事务 ，关心公益事业 。 1、江苏公共频道是政策性频道 例如：投巨资打造 《江苏新农村》，构建起江苏省社会主义新 公共频道是我 国广播 电视体制改革 的产物 ，在全国范围 农村建设的主流新闻平台；独家投资摄制完成反 映抗 日战争 内设立省级公共频道，目的是缩减我国市县两级庞大的电视 中 “空战”的大型纪录片 《血捍长空》，并获得 2004～2005年中 播 出机构 ，使资源能得到更有效的配置 ，并为县一级 电视播 国电视纪录片十佳作品奖 ；主办南京市十佳健康家庭大赛 ， 出机构提供统一的平台。1999年 国办82号文件提出，要 “大 展示南京人 民热爱运动 ，崇尚健康的精神面貌 ；打造 《晚霞》 力推广公共频道 ，在县级广播电视实行三台合一的基础上 ， 栏 目成为省 内唯一的老年电视栏 目等等 。 由省级电视台制作一套公共节 目供所辖各县电视台播出，从 此时频道内容生产和经营具有极大灵活性 ，极大地激活 中空出一定时段供县级电视 台播拽 自己制作的新 闻和专题 了盈利潜力 ，但是也不可避免地带来一些节 目低俗化 、内容 节 目。”2002年3月 1日，国家广电总局要求加快公共频道的 琐碎等倾向。 发展，并提出把是否按要求转播公共频道纳人市县两级播出 二、江苏公共频道的现状 机构年审的范围。当年 7月 1日，在江苏省广 电局以及各级 进入 2011年 ，为整合新 闻资源 ，更好地满足广大电视观 电视机构的全力支持下 ，江苏公共频道正式开播。 众对省内新 闻资讯 的需求 ，打造全省 电视新 闻的大平台，江 2、江苏公共频道的运营 苏公共频道与新闻中心进行 了合并 ，在体制上公共频道 由新 江苏公共频道在开播以后 ，经过一段时间的试运行 ，从 闻中心进行管理。 2004年开始 了公司化运作 。经过综合考虑 ，频道确定了不打 1、公共频道的节 目 价格战经营硬广告的立场和 “拾遗补缺 ，错位经营”的经营思 由早晨的 《扬子新闻》、《早安江苏》、《晚霞》，午间的 《公 路 ，大力开拓信息类栏 目市场 ，将资讯 、医疗 、电视购物类节 共新 闻网》、晚间的 奇《闻天下》、《有一说一》、《江苏新时空》、 目纳入经营范畴 ，开辟了江苏公共频道特有的市场。经过几 《新财经》、《联播江苏》