基于公共产品理论的区域品牌供给研究周云峰.pdfVIP

专 题 研 究 《《生产力研究生产力研究》》No.5.2010No.5.2010 基于公共产品理论的区域品牌供给研究 周云峰1，2 （1.东北林业大学经济管理学院，黑龙江哈尔滨150040；2.哈尔滨商业大学市场与流通经济研究中心，黑龙江哈尔滨150028） 【摘 要】 区域品牌成为区域经济发展的热点，文章从公共产品理论视角对区域品牌概念进行界定，通过深入分析 区域品牌的地方性公共产品属性，对区域品牌有效供给问题进行了深入探讨，继而提出了区域品牌培育的三种路径。 【关键词】 区域品牌；公共产品；供给；对策 【中图分类号】F061.5 【文献标识码】A 【文章编号】1004- 2768 （2010）05- 0151- 03 随着市场经济的发展和新经济秩序的出现，国内市场竞争 言，区域产业组织的集体行动一般通过第三部门委托完成。私 的方式和参与竞争的主体都发生了很大变化，传统的简单商品 人、地方政府和集团三者构成了区域品牌供给研究的对象和概 竞争变成了品牌竞争，原来的企业间竞争也正向区域间竞争拓 念边界。 展，品牌已成为一国或一个地区经济实力的象征。作为生产空 对集团内的私人而言，区域产业组织内的任何成员均可自 间和消费空间的区域，不能仅仅依靠区域政府及其公共政策的 由使用区域品牌，在消费上具有非排他性；区域产业组织内的 力量，来形成、保持、提升区域竞争力，必须引进新的发展战略 任何成员对区域品牌的使用边际成本为零，具有消费的非竞争 和工具，区域品牌正是在这一背景下产生的。 性。但是，作为区域产业组织的整体品牌，区域品牌也存在“私 一、区域品牌的公共产品属性 有性”元素：区域产业组织之外的其他组织均不可使用区域品 学者们从不同角度对区域品牌的公共产品属性进行了分 牌，在消费上具有非排他性；冒用区域品牌将会造成具有专属 析。波特（2003）认为区域品牌或区域的声誉是一种“准公共产 性质的区域品牌功能的混乱，表现为消费的竞争性。因此，区域 品”（quasi- public goods），对该区域内企业的竞争优势有着共同 品牌是其所属集团的私人产品，是区域产业组织参与市场竞争 的促进作用；国内学者普遍认为区域品牌是一种“公共产品”（或 的差异化战略工具。从收益覆盖的范围来看，区域品牌应为地 “公共品”、“公共产品”），具有非排他性和非竞争性特征（洪文 方性公共产品。 生，2005 ；陈秋红、赵瑞安，2008）。 二、区域品牌供给的失灵现象 （一）区域品牌的内涵 区域品牌为集团成员共同拥有，是集团的共同利益。但是， 区域品牌是区域产业组织的公共品牌。国外文献普遍认为 奥尔森（Olson ，1965）早就断言，除非一个集团中人数很少，或者 “区域品牌”是以地理区域命名的公共品牌的统称，是涵盖了国 存在强制或其它某些特殊手段以使个人按照他们的共同利益 家品牌、城市品牌、地区品牌、目的地品牌、地理品牌、集群品牌 行事，有理性的、寻求自我利益的私人不会采取行动以实现他 等多种类型区域品牌的属概念（孙丽辉等，2009）。国内代表性 们共同的或集团的利益，这就是“集体行动的困境”。 的观点认为区域品牌有赖于产业基础的强大程度、龙头企业多 （一）区域品牌供给的“市场失灵” 少、行业核心竞争优势、名优产品的多寡，是“某地域的企业品 “市场失灵”（Market Failure）是指市场经济自身所无法克 牌集体行为的综合体现”（夏曾玉等，2003）。根据研究需要，本 服的固有的缺陷或不足，即市场机制即使能够充分发挥，也无 文综合有关概念，认为区域品牌是基于某一特定行政（地理）区 法达到符合整个社会要求的正确的资源配置结果。区域品牌 域内具有相当规模、较大市场占有率、较高知名度与美誉度的 供给的“市场失灵”是指通过市场机制无法实现区域品牌有效 优势产业产品而形成的公共品牌，即为区域产业组织的整体品 供给。 牌，表现形式是：区域（地名）+ 产业（产品）= 区域品牌。 1.区域品牌供给市场失灵的原因：智猪博弈与囚徒困境。 （二）基于公共产品理论的相关概念界定 （1）搭便车困境（f