消费文化与生活方式的形象生产.pdfVIP

第 31卷第 4期 吉首大学学报 (社会科学版) 2010年 7月 Vo1．31，No．4 JournalofJishouUniversity(SocialSciencesEdition) Ju1． 2010 ， I 、，rt●l 费文化与生活方式的形象生产 粟世来 (1．华中师范大学 文学院，湖北 武汉 430079；2．吉首大学 文学院，湖南 吉首 416000) 摘 要：消费是个体生活必需的自我技术；形象是消费社会的核心要素。通过广告、大众传媒的形象修辞，消费 文化赋予商品以符码的意向性和价值 ，激发人们 的感觉和欲望，编码 日常生活意识 ，重组 日常体验 ，建构 自我认 同，维系了审美作为一种 日常生活意识形态以诱惑而非强制 的方式对于社会生活的支配。由此，消费文化参与 了商品化和审美化进程 中个体的 自我设计和表意实践，积极介入 了生活方式乃至 日常生活的建构和重塑过程 。 关键词 ：消费文化；生活方式；形象生产 ；商品化 ；审美化 中图分类号 ：C913．3 文献标识码 ： A 文章编号： 1007—4074(2010)O4一O148一O4 基金项 目：湖南省教育厅科学研究项 目(09C803) 作者简介：粟世来(1976)，男，湖南芷江人 ，华中师范大学文学院博士生，吉首大学文学院讲师。 资源 ，成为人们无法逃避 的符号情境。正是通过广告、大众 传媒的形象修辞，消费文化激发人们 的感觉和欲望，促进形 “消费文化”这一概念之所 以成立 ，是因为它暗示着消费 象流通，重组 日常体验 ，建构 自我认 同，维系了审美作为一种 与文化可以结合成供我们研究的特定关系。如今 ，这一概念 日常生活意识形态对于社会生活的支配 。由此，消费文化参 在大众文化和学术分析 中大行其道，取得 了愈发重要 的地 与了商品化和审美化进程中个体的 自我设计和表意实践，积 位。英国社会学家费瑟斯通指出：“使用 消‘费文化 ’这个词 极介入了生活方式乃至 日常生活的建构和重塑过程。 是为了强调，商品世界及其结构化原则对于理解当代社会来 对物的占有一直被根深蒂固地认为是个人素质 、地位、 说具有核心地位 。这里有双重 的涵义 ：首先 ，就经济 的文化 利益和价值的重要标志。19世纪末兴起 的有 闲阶级就是用 维度而言，符号化过程与物质产 品的使用 ，体现的不仅是使 用价值 ，而且还扮演者沟通者的角色；其次，在文化产 品的经 物来改善 自己的社会生活方式的。在具备各种条件之后，这 济方面，文化产品和商品的供给、需求、资本积累、竞争及垄 些新贵阶层便开始通过 “炫耀性消费”来模仿欧洲上层阶级 断等市场原则一起 ，运作 于生活方式领域之 中。”_l 今 天 的生活方式和生活风格 。 “他所消费的生活必需品远在维持 的社会越来越 围绕着消费来加 以组织 ；消费逐渐成为当代社 生活和保持健康所需要的最低限度 以上……对于食物、酒、 会的核心，它维系着我们这个时代 的符号秩序 、沟通体系和 麻醉品、住所 、劳务、衣着 、装饰 品、武器及其装备 、娱乐品、符 交换结构。我们依据消费来获得 自己的身份，通过购物来保 策或神像等等，他都是任情消费的，是挑最好 的消费的…… 持个体的 “自由”。在消费社会 中，人的体验和 日常生活的诸