北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二品牌的四种成因.pdfVIP

北京大学研究生品牌教程 品牌学 之三 王齐国 1I ’ 作【者简介】北京大学文化产业研 究院院长助理 研究员．国家广电 总局咨询专家组威 员：北京市人民 政府文化创意产业专家库专家 韩 国文化院中方顾问．中国CBS品牌 认证体系首席专家．中国品牌价值 l 一I‘评估体系首席专家．中国网站品牌 价值评估体系课题组组长 中国品 牌领袖年会组委会执行主席 研【究方向l品牌战略 品牌伦理 一 ；【网址链接1wwwpkubrandcn ． ，1 05OE里 em卧BR删n 品牌的成 因有4种。第一 物质藏 都是服务产品 我们 留下深刻的 印象 因为它拥有独 园 从物质上说品牌是什么 是由什 第二 功能成 因 告诉我们是谁 特 新颖或令人难忘的形式 它才有 么构成的 ，如果是一种服务而不是产 生产 了产品 谁 提供了服务 或者说 可能被整个世界认可。 品的话 消费者如何去感知它 大家 是谁 向你提供 了产 品和服 务 大多数 第四 终极咸因 即存在着的终 都知道 服务行业或者叫第三产业 情况 下这 只是 品牌 的名字 虽然 有时 极原因 通常这是品牌的最 终受益。 有比第一产业 第二产业大得多的利 候是 主品牌 品牌代言^或者公 司品 品牌具有了授权能力 才可 能威就 品 润空间 可以这样说 回报率很高的 牌的名字 这个品牌就是一个名称 牌 而威就 了品牌 我们可 以溢 价定 或者一个标志集成。 价 也可以降价促销 壤终 获得市 场 E重要口cⅢ¨肌¨n051 第 一张图是 奇瑞 老板尹 同耀 ． 其它是奇瑞汽车的几款主要车型的图 片 经过多次改良的 东方之子 是奇瑞的所请高端车 还有加长礼宾 车 为什么说它是所谓的高端车 这 是就它的品质来说的 它还不能说就 是一款高端车 园为它的品质我认为 还是有问题的 有问题是正常的 因 为它毕竟才成长了10年 还处在 个 成长发育期 。但是从外观上来说非常 漂亮 有个性 奇瑞汽 车的物 质成 园就是 国产 的 完全 自主知识产权的交通工具 这是它的物质成 困 是汽车。汽车是 什么 交通工具 那么功能成因是什 么7它的功能成 园就是来 自中国自己 的奇瑞汽车公 司．形式成园 外观很 的 并且价格是中国的一倍 。它刚在 展的龙头产业 很多地方在做抉择 优美 包括它的旗云 瑞虎 OO都很 国外上市 卖得就非常好 现在它不 安徽省芜湖市是一个名不见