乡村旅游的体验营销研究.pdfVIP

缮止考蠢2011．6 乡村旅游的体验营销研究 ■刘 怡 【内容提要】本文对乡村旅游与体验营销的概念进行了界定，对乡村旅游中体验营销的需求特点 和体验营销经济时代下乡村旅游的市场定位进行 了阐述，并对乡村旅游存在的问题及发展现状进行 了分析，在此基础上，对乡村旅游的体验营销策略提出了思考。 【关键词]乡村旅游 ；体验营销 【中图分类号]F592 [文献标识码】A 【文章编号】1006—2335(2011J06—0330—03 【作者简介 】刘 怡 (1976一)，男，硕士，郑州铁路职业技术学院旅游商贸系讲师，主要研究方向 为企业管理、市场营销。 (河南郑州 450000) 一 、 乡村旅游与体验营销概念的界定 二、乡村旅游中体验营销 的需求特点 (一)乡村旅游 体验营销最主要 的特点是企业 以产 品或服务为 乡村旅游 的本质是 向游客提供 “一种或多种经