服装电商搜索引擎优化浅析.pdfVIP

第 26卷第 4期 上 海 工 程 技 术 大 ‘学 学 报 Vo1．26NO．4 2012年 12月 JOURNALOFSHANGHAIUNIVERSITYOF ENG1NEERING SCIENCE Dec． 2【l12 文章编号 ：1009～444X(2012)04 0365—05 服装 电商搜索引擎优化浅析 邹奇芝 ，谢 红 (1．兰亭集势有 限公 司 上海分公司 ，上海 200082；2．上海工程技术大学 服装学院一七海 201620) 摘要：搜索引擎营销 (SEM)是服装 电商增加 网站流量的重要手段．为 了研 究SEM 的投放效果 ， 针对用户的信息搜索行为、屏幕关注度和长尾关键词进行分析．研究表 明，投放金额与展现量、点 击量高度呈正相关；在一定展现量的基础上 ，转化率取决于搜索引擎优化 (SEO)投放策略；企业 需要依据各品类销售 占比优化投放 结构，采取 多品类分波段动态优化 ，设置关键词库并针对性选 择长尾关键词，才能达到高效并具前瞻性的关键词投放． 关键词 ：搜索引擎优化 ；网络关键词 ；竞价排名；长尾关键词 中图分类号 ：TS941．2 文献标志码 ：A AnalysisofSearchEngineOptimizationforApparelE_-Business ZOUQizhi ，XIEHong (CollegeofFashion，ShanghaiUniversityofEngineeringScience，Shanghai201620，China) Abstract：Searchenginemarketing(SEM)isanimportantmethodofincreasingwebsitefluxforapparel e—business．InordertOstudyeffectivenessofSEM ，informationsearchbehaviorofusers，screenattention andlongtailkeywordswereanalyzed．Theresultshowsthattotalcosthasahigh positivecorrelation withimpressionandclick，andconversionratedependsonSEO strategybasedonamountofimpressions． Forthepurposeofincreasingefficiencyandforward—lookingkeywordssetting，keywordsinveststructure needtobeoptimized basedoncategorysaleproportion，SOitisnecessaryforenterprisestO takemulti item andmulti—bandoptimization，setupakeywordlibraryandchooselongtailkeywords． Keywords：searchengineoptimization (SEO)；internetkeyword；biddingrank；longtailkeyword 根据 中国互联 网络信息中心 (CNNIC) 《2011 地找到 目标内容和资源．搜索服务商对服务内容的 年中国搜索引擎市场研究报告》数据显示 ：2()11年 细分和优化大大增强了搜索结果 的价值． 搜索引擎使用规模达到 3．96亿用户 ，搜索引擎使 用率为 79．6％；白领用户规模最大，达到 1．8亿用 1 服装 电子商务 户，占搜索引擎用户的46．I％．这一群体也是消费 力最大的群体 ，搜索引擎稳居互联网应用使用率 包括网络购物 、网上支付和网上银行在内的电 之首．信息爆炸使得高效的信息检索功能成为必 子商务类应用，在 2011年继续保持稳步发展态 需 ，面对信息过载 ，网民只能通过搜索引擎更高效 势，并在 2012