台湾如何协助纺织业者积极进军国际市场？.pdfVIP

产业瞻望 文 ／阎桂兰 台湾纺织业是一个高度外销导向 台湾纺织业在 国际市场的竞争优势， 行销据点、聘雇海外代理人、培训国 的产业，近年出口值 占产值的比重均 特别规划了 “辅导纺织业专业贸易商 际行销人才、整合供应链体系，或者 超过80％。过去几十年来，纺织业一 计划”并委托纺拓会执行。 是 目前国际潮流所必备的机能性纺织 直是台湾的主要创汇产业，对于带动 “辅导纺织业专业贸易商计划” 品验证与辅导等等。 经济发展贡献卓著。然而近几年岛内 内容包括 “深化全球行销伙伴关系” “辅导纺织业专业贸易商计划” 外经贸环境的变化 ，台湾纺织业面临 及 “延伸海外供应链体系”两项辅导 预计执行4期，白2008年7月起至2012 外移及订单流失的窘境，产业群聚优 措施，并搭配厂商依 自身需求提案的 年止。第一期至2009年底止，首波锁 势渐失。此外，纺织品进 口国和地区 辅导措施 ，凡甄选通过成为受辅导厂 定台湾最具优势的机能性布料产 品。 的非关税及关税障碍，以及来 自纺织 商，即可接受前述两项措施的免费辅 第一期获选的受辅导厂商包括新光、 新兴工业国及竞争对手国的低价竞争 导，并获得台湾当局的辅导款。辅导 兴采、力鹏、宏远、美立信 、祥顺、 压力也 日益增加，导致 台湾纺织业出 措施项 目多元化 ，包括邀请国际买主 伟侨 、豪绅、三洋、昶和、伟全 、台 口值、产值、营运工厂数及受雇员工 来台进行采购商洽会 、赴海外重点展 湾富绸、荣业、南纬、书华、大统精 数均呈下滑趋势。 示会联合推广、办理新产品新技术发 密及豪杰等17家厂商 ，协助受辅导厂 目前纺织业仍为台湾的主要创汇 表会、组织海外小型拓销团、安排海 商打进国际品牌商供应链。 产业 ，年生产值与 出口值均超过 100 外一对一洽谈，洽请行销顾问来台提 亿美元 ，且因上 、中、下游供应链完 供行销策略、补助研发人员参与拓销 多元贸易洽谈活动创造 整，具整合供应链价值及产业群聚的 活动、举办采购策略研讨会、与海外 效应，在国际市场仍有显着地位。以 台侨商进行产销合作等服务，以深化 1700万美元商机 纤维、纱线及布料等原料产品而言， 全球行销伙伴关系及延伸海外供应链 台湾为全球第5大 出口来源地 。因 体系。 为促成受辅导厂商与国际品牌商 此，若能协助纺织业者提升国际行销 而 在 自 能力，深化与国际买主合作关系，以 行提案方面， 及延伸海外供应链体系，将有助带动 台湾岛内厂商 纺织产业进一步发展，提升出口竞争 则可针对拟提 力，扩大出口增长，创造就业机会。 升国际行销能 力的项 目，自 辅“导纺织业专业贸易商 行依需求规划 辅导措施 ，例 计划” 如提升产品形 象包装及展示 有鉴于此，台湾 “经济部国际贸 设计 、设计虚 易局”为了构建及强化台湾纺织业者 拟样品展示平 与海外买家间的产销合作关系，维系 台、设计海外 为延伸海外供应链体系，纺拓会 还带领15家岛内优质纺织品厂商，于 2010年5月下旬先后到印尼的万隆及 雅加达、泰国的曼谷 、越南的胡志