旅游度假区的整合营销探析——以昆明滇池旅游度假区为例.pdf

第20411卷年第1O5期月 JournalofGuan广gxi西V职oe业ati技ona术lA学n院dT学e报chnicalCollege V01．4No．5 0ct．2O11 旅游度假区的整合营销探析 以昆明滇池旅游度假区为例 马 谢 赵敏敏 (中南大学，湖南 长沙 410083) 【摘 要】本文以昆明滇池旅游度假区为例，借鉴旅游管理理论和整合营销理论，分析昆明滇池旅游度 假区的发展现状，对存在的问题从宏观管理层面、资源与产品开发层面、营销层面提 出整改建议。 【关键词】滇池旅游度假区 SWOT分析 整合营销 中图分类号：F590．3 文献标识码：A 文章编号：1674—3083(2011)05—0060～06 AnalysisofTravelingResortAreasontheIntegratedM arketing MaXieZhaoMinmin (CentralSouthUniversity Changsha，Hunan410083) 【Abstract】TakingDianchiLaketouristresortareaastheexample，andusingtourismmanagementtheory and integrated marketingtheory forreference，thispaperanalyzesthedevelopingsituationofDianchiLake resort，andpresentssomereform suggestionstotheexistingproblemsfrom theaspectsofmacro-management， resourceandproductsdevelopmentandmarketing． 【KeyWords】DianchiLaketouristresort SWOTanalysis intergatedmarketing 和一致化营销。据菲利普 ·利特勒的观点，整合营销 1 旅游度假区整合营销概述 (IntegratedMarketing)包含两个方面：一是不同的 1．1 整合营销的含义 营销功能的整合，包括广告宣传、产品管理、促销、 整合营销 (IntegratedMarketingCommunication， 售后等必须协作；“二是营销部门与其他职能部门 IMC)是由美国学者舒尔兹 DoneE．Shuhz)最先提 如产品开发部的协调，多方合作发挥整体效应”[2】。 出并不断修正的一种营销思想。其内涵是 企“业以 结合整合营销理念，我们可以概括出旅游度假 由内向外的战略为基础，以整合企业内外部资源为 区整合营销是指某一度假区相关主体立足于旅游 手段，充分调动一切积极因素，强调以消费者为核 消费者需求，以整合度假区旅游资源为手段，“重组 心重组企业生产和市场行为”1]【，与消费者双向沟 度假区管理方式和市场运作行为，并通过协调多种 通，综合协调地运用多种传播方式，实现企业全面 传播方式建立度假区一体化营销体系，使其保有持 续竞争优势”同，从而实现旅游度假区整体利益与持 续发展。进一步来说，是以度假区消费者为出发点， 收稿 日期 ：2011-09—06 作者简介 ：马谢 (1987一 )，男，河北石家庄人 ，中南大