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2013 年 10 月 当 代 经 济 管 理 Oct. 2013 第 35 卷 第 10 期 CONTEMPORARY ECONOMY MANAGEMENT Vol.35 No.10 基于生态位理论城市品牌竞争结构分析 ——— 以城市旅游品牌为例 %笪 秦晓楠 ， 卢小丽 ， 武春友 （大连理工大学 管理与经济学部 ， 辽宁 大连 116023） 眼摘 要演 随着城市成为竞争的主体 ， 品牌化战略日益成为城市重要的竞争策略 。 文章从城市品牌外部资源的研 究视角 ， 将生态位理论引入到城市品 牌的研究之中 ， 从品牌支撑 、 品牌维护 、 品牌实现三个维度构建城市品牌 生态位评价指标体系 ， 运用生态位宽度 、 生态位重叠度和重叠压力测度函数对城市品牌的资源获取能力和品牌 间的竞争态势进行分析。 并以济南等周边八个城市的旅游品牌作为研究样本 ， 辨识城市旅游品牌的竞争结构 ， 通过对不同层次城市旅游品牌的发展趋向及竞争区间的辨识 ， 提出相应的旅游品牌竞争策略 。 眼关键词演 城市品牌 ； 生态位宽度 ； 生态位重叠 ； 生态位重叠压力 ； 竞争策略 中图分类号 ； 文献标识码 文章编号 （ ） 眼 演 C93 F290 眼 演 A 眼 演 1673-0461 2013 10-0012-07 一 、 引 言 市在品牌生态系统中的生态位以及各 自品牌生态 经济一体化的发展 ， 城市间日益呈现出各种 位之间的相互作用 ， 辨析城市品牌之 间的竞争结 软 、 硬件的同质化 ， 城市竞争更多的表 现为城市 构 ， 为提高城市品牌竞争力提供参考和借鉴 。 特质 、 城市形象及城市品牌的竞争 。 城市品牌研 二 、 城市品牌生态位及其测度方法 究逐渐成为城市竞争研究的热点 。 目前城市品牌 生态位是指每个物种在群落中的时间 、 空间 研究多从品牌内部资源获取及资源整合 的视角进 位置及其机能关系 ， 描述物种在生态 系统中争夺 行 ， 相关研究主要针对城市 品牌界定及机理塑造 、 资源的能力和占据资源的维度 （万伦来 ， 2004 ）。 （张燚等 ， 2006 ）、 城市品牌营销推广 （王 海 忠 ， 在接受市场选择 、 资源竞争的过程中 ， 城市品牌 2008 ） 以 及 城 市 品 牌 价 值 实 现 （倪 鹏 飞 ， 2005 ） 呈现出鲜明的生态学表象 ， 城市依赖于周边环境 等方面 ， 忽视了城市品牌外部资源的获取能力 ， 获得生存发展的空间及资源 ， 并构成了品牌之间 、 割裂了城市品牌与市场 、 资源的关联性 ， 无法揭 品牌与资源之间动态 、 多维的生态系统 。 城市品 示城市品牌之间的竞争结构和各城市竞 争策略的 牌生态位理念延续了生态 系统研究的理论和内涵 ， 选择 。 综合描述城市品牌在市场中所处的位 置及其利用 为了分析品牌间的竞争态势 ， 辨识品牌与品 资源的状态 。 牌资源的关联性 ， 一些学者将生态位的 理念与方 城市品牌竞争力可从单体城市品牌竞争力及 法引入到品牌研究中 （王 兴 元 ， 2003 ； 赵 红 等 ， 城市品牌间竞争力两个角度进行描述 ： 单体城市 2008 ； 廖成林 ， 2007 ）。 生态位理论与品牌研究相 品牌竞争力侧