机场贵宾厅广告资源初探.pdfVIP

0一¨。0■0 麓 ； 簇嚣0； 鬃 ^＆吾 i潮 是其不二的选择。其特点主要表现在 ： 贵宾厅进行冠名 ，有助于企业的形象宣传和实力展示。冠 1．经营的专属性——历史上，机场媒体的经营由资 名公司的高端客户凭贵宾卡可 以在贵宾楼里享受到免费 产所有权决定，具有一定的垄断性，通常 由机场 自己的公 的服务，公司可通过对此客户的关怀 ，维系与客户的友好 司经营。 关系。获得冠名权的企业除了可以在房门上冠名外，还可 2．媒体设置的稳定性——机场贵宾厅广告媒体所有 以通过一定的形式在贵宾楼里发布企业广告。命名的企 权归属各机场公司管理，受到外部牵制少，保证了广告媒 业可以享有贵宾房的优先使用权，既是企业实力的展示， 体设置的稳定性和广告发布的连续性。 又是企业争夺高端客户的手段。 3．区域 (环境 )优势——民用机场是一个 国家和地区 机场贵宾厅冠名模式为冠名企业客户关系维护、开 的交通枢纽和 控“制门户”，企业形象展示的理想境地 ，是 展服务创新和企业品牌宣传承担着独特而重要的作用， 每个城市高端品牌客户广告投放的热点载体。 是冠名企业在激烈的市场竞争 中赢得胜利的积极支持力 4．高端的受众群体—— 由年薪 50万以上最具消费活 量。所 以，目前各地的金融、通讯、地产、烟草等行业纷纷 力的金领人士构成，高职位、高学历、高收入的群体特征 成为机场贵宾厅的座上宾。 决定其强大的购买欲与购买力，对主流人群的影响力是 2．贵宾厅数码海报(LED)广告资源 媒介真正的价值，是把握社会消费领袖力量的有效方式。 (1)广告资源介绍 5．媒体的稀缺性——全 国机场数量是有限的，而只有 数码海报媒体形式采用先进的超大液晶显示屏作为 大中型机场才会专门设置贵宾厅，且受贵宾厅场地规划 载体。制作上采用与静态海报完全不同的展示方式，创造 的影响，广告媒体资源数量有个饱和度。 性地加入了局部动画元素，使广告画面更为生动形象，具 6．高度粘合性——平均 40分钟的充裕候机时间，确 有高保真、超清晰、色彩亮、视觉中击力强等特点，广告画 保受众在 自然愉悦的心理状况下接触广告，保证了受众 面呼之欲出，成就更理想的广告效果。 对广告的主动性接受和心理认同，是广告与受众高粘合 易拉宝等媒介属于前期海报产品，在贵宾厅无优势 度的最佳体现 。 可言，故在此不再介绍。 国际权威调查机构调查研究表 明，机场贵宾厅广告 (2)广告资源优势 媒体资源已经成为最具效用、最有价值的广告媒体资源 a．全覆盖——遍布机场贵宾厅所有角落 之一 贵宾厅可 以统一 的媒体形式、统一的规格和画面质 量、统一的媒体投放时间，为客户在机场进行多点位、密 四、贵宾厅广告资源种类及经营方式 集型广告发布提供一个优质的传播平台。具有兼容性强， (一)贵宾厅广告资源种类 视屏和刷屏同时播放，多角度展示品牌形象，达到全天候 机场贵宾厅广告资源众多，机场候机楼有的它全有， 循环播放，更多角度更多时间解析广告产品特质的特点。 候机楼没有的它独有。从影响力和收入权重等方面来权 衡 ，主要有五大形式 ： 1．贵宾厅商家冠名 (1)广告资源介绍