论影视文化产业发展的“度”与“内容为王”.pdfVIP

统文艺作品衡量人生成败的主要因素是职 业成就，那么，在当今的影视作品中，职 业的神圣已不复存在，主人公在职场的妥 协，不仅意味着当今职业规则的混乱，而 论影视文化产业发展的 且意味着他们对人生立场的放弃。 提倡 “内容为王”，把握影视 度及“’’一与J“内容为王 文化产业的 “度” “内容为王”是近几年影视传媒界使用 频率最高的短语之一 ，并且正在受到越来 ■ 王彦霞’、2(1、北京联合大学广告学院 北京 102200 2、中国传媒 越多人的关注。然而 ，在什么是 “内容为 大学艺术学博士后流动站 北京 100024) 王”、为什么要 “内容为王”、内容何以 “为 ▲ 本文是中国博士后科学基金第44批面上资助项 目 基“于艺术生产论 王”等问题上众说纷纭，莫衷一是。 的中国电视剧发展史”的阶段性研究成果，项 目编号：20080440433 综观我国学界在十几年间围绕 “内容 ◆ 中图分类号：G124 文献标识码 ：A 为王”进行的讨论 ，其含义和侧重点有所 不同。第一阶段是相对于 “网络信息资源 我不义”，“买台冰箱，保修期才三年，你 匮乏”的情况提出来的，以便应对 “巧妇 内容摘要：影视剧置身于文化产业的 嫁个人 ，还要求这个人一辈子不出问题 难为无米之炊”的窘境。第二阶段是相对 洪流中，为了提升票房、提高收视率， DB-?”等，把作为文学艺术永恒主题之一 于影视节 目“同质化”的弊病提出来的，仲 出现 了一些与民族文化精神不符、也 的爱情消解得体无完肤，爱情的专一、排 呈祥先生 以韩 国从 中国引进电视连续剧 无益于观众身心健康的现象。文章指 出．影视文化产业不能仅 以经济效益 他、忠诚、神圣等特质，被胡编乱造的情 《长征》为例，对国内影视界的 “跟风”现 为指标 ，而要 注重社会 效益 ，避 免过 节及漫天的炒作、绯闻、官司、恶搞等充 象进行了批评 ；胡智锋教授以香港凤凰卫 度产业化 ，就须提倡 “内容为王 ”。 斥得荡然无存……诸多片子，不仅在故事 视中文台的成功提倡电视节 目找到自己独 关键词：影视文化产业 度 内容为王 情节上解构爱情，而且在塑造人物、表达 特的主打内容定位，做得有特色，吸引人。 尽管至今仍有人对 “文化产业”的命 主题等方面无不体现出解构倾向，内容低 第三阶段是相对于影视作品思想性的低俗 名及文化事业、文化产业的截然两分表示 俗，思想价值混乱。 倾向提出来的，主张影视生产要对观众起 质疑 ，但文化产业的发展已是大势所趋，不 (二 )道德观念滑坡 到引领作用。虽然 “内容为王”的含义和 可阻挡。在产业化的洪流中，关键是要正 《纸醉金迷》中的田佩芝从单纯善良 侧重点各不相同，但其间有一个潜在的共 确把握 “以文化赚钱”的 “度”。纵观当今 的女中学生沦落为虚荣贪婪的交际花 。随 同宗旨，那就是重视内容的生产与传播。 影视界，并不能令人