湖南省观光农业品牌营销模式探析.pdfVIP

HODERN ENTERPRISE 投资营销 CULTURE 湖南省观光农业品牌营销模式探析 文，刘秦 湖南省的观光农业与观光农 居民休闲观光的需要。湖南的休闲农业 部分的市辖区和县级市中，也有农事节 业品牌 起源于20世纪9O年代 ，长沙、益阳两市 庆营销活动。仅在长沙地区，一年里各 一 、 观光农业的定义 。观光农业 ： 率先出现了以钓鱼休闲、吃农家菜、住 类农事节庆活动就达十个 以上，例如等 作为都市型现代农业的具体形式之一， 农家房、观农家景、干农家活为主要内 等。按照 “一村一品”的政策。将来的 具有 “农旅合一”的特性。观光农业是 容的 “农家乐”。经过1O多年的发展 。 农事节庆活动将会越来越多。 结合生产、生活与生态三位一体的都市 休闲农业整体档次得到提升。在满足游 一 、 农事节庆营销模式的优势。第 农业，在经营上表现为产供销及休闲旅 客吃住的基础上，休闲农业越来越注重 一 ， 权威性强，广告与宣传的可信度很 游服务等产业于一体的农业发展形式： 为游客提供更多的自然休闲、农家生活 高。政府是农事节营销强有力的后台， 是区域农业与休闲旅游业有机融合并互 与农事体验等休闲旅游产品。据不完全 公众对政府的信赖感会转移到对农事节 生互化的一种促进农业经济发展的新业 统计，2005年，湖南省具备一定规模的 庆活动的信赖感上，公众会对政府主办 态。近年来，随着生活水平的提高，越 休闲农庄达5000多家，全年经济收入超 的农事节庆放心，对农事节庆活动的新 来越多的城市居民开始在紧张的工作 过30亿元，接待休闲旅游人数2000多 闻宣传和广告宣传关注度也随之增高。 之余。将 目光投向农村 ，寻求一种静 万人次，L[：；2004年增长30％以上。仅 第二，影响力大。营销效果明显。农事 谧、安逸、健康的休闲方式，以达到亲 长沙市就有一定规模的休闲农庄900多 节庆的营销力度集中，强度大，影响力 近 自然、放松心情、返朴归真的目的。 家，其中长沙县、开福区、望城县、浏 也随之变大。由于农事节举办时间比较 同时，广大农 民为应对 日益J／l,~I的人多 阳市等已逐步形成了点片相连的休闲农 短，而且每年固定的时间固定的地点， 地少矛盾和剩余劳动力转移困难等方面 业产业群 。长沙县立足于构建 “都市后 其营销活动一般都集中在一个月到一个 的问题。开始尝试依托优美的农业 田园 花园”，发展城郊型休 闲旅游产业 。农 半月之间，营销资金与营销的力度都非 景观和 自然生态环境。开拓新的增收致 业休闲旅游正在强势崛起。目前全县共 常集中，营销的效果也是非常明显。 富渠道。正是在这样的宏观背景下，我 有各类接待点536家，其中有45家被授 二、政府农事节庆营销模式的劣 国许多省份的农村，开始发展以 “农家 予星级 “农家乐”。2005年 ，长沙县的 势。 乐”、休闲农庄、度假农庄等为主要形 “农家乐”接待游客200万人次。实现 第一，营销效果的时效性强。过了 式的乡村休闲旅游业。观光农业是农业 综合收入1．5亿元，转移农村剩余劳动力 农事节庆期，观光人数就会急剧下降。 与旅游业相结合 的新兴产业 ，是利用 田 4000多人；新宁县大力发展客栈式休闲 农事节庆营销的时效性非常的强，随 园景观、自然生态及环境资源 ，结合农 农庄200多家，床位达到 500张，占全县 着农事节庆的开展，营销活动的展开， 林牧渔生产经营、农村文化及农家生 旅馆酒店床位的半壁江山。 观光人数会迅速上升 ，在农事节庆举办 活，提供人们休 闲娱乐、体验 “三农”