创新理论宣传模式 紧扣热点引导舆论——中央媒体《七个“怎么看”——理论热点面对面·2010》报道解析（一）.pdfVIP

_ 中宣部理论局gk2003年起组织编写 《理论热点面对面》系列通俗理论读物，这是党的十六大以来理论工作在形式上的 一 大创新。2010年6月， 《七个 “怎么看”——理论热点面对面 ·2010》 (简称 《七个 “怎么看”》)全国发行。读者普遍 反映， 《七个 “怎么看”》是一本反映民声、贴近民意、打动民心的好书。此后，中央媒体围绕 《七个 “怎么看”》开展 了声势宏大的报道，创造出丰富多彩的重大理论宣传方式。现将各中央媒体的报道思路和方法集结归纳，供业界同仁探讨 学习，本刊将分两期刊载。 创新理论宣传模式 紧扣热点引导舆论 中央媒体 《七个 “怎么看”——理论热点面对面 ·2010》报道解析 (一) 集中力量打好重大理论宣传仗 容，自然求之不得。 面热点难点 深入释疑解惑—— (七 杨 涌 二是媒体报道集中。在不到两周时 个 “怎么看 ”——理论热点面对面 · 从7月2日起到7月12曰，除周末外， 间内，全方位对 《七个怎么看》一书进 2010)出版发行 》和 《跟热点 “面对 《人民日报》几乎都用整皈篇幅不间断地 行报道，不仅平面媒体集中报道，音视 面 ” 与百姓 “心贴心”—— (七个 连载 《七个 怎“么看”》全书。同时，尽 频、网络也深度介入 ，阅读立体感强， 怎‘么看”出版深受欢迎》的稿件， 量在一版安排 “导读”或标题新闻，并且 视觉冲击力大。 被 《人民日报》 《光明目报 》等中央主 忠实于原著的编排体例，在文中穿插 “相 三领导高度重视。从中宣部领导到人 要新 闻媒体和人民网、新华网、光明 关链接” “知识点” “深度阅读” 观“点 民日报社领导，都 该书的报道}是出具体 网、网易等重点新闻网站采用，取得 良 声音” “网友堤问”等辅助幽阅{才料， 而又明确的要求，减少层次，提高效率。 好社会反响。 既目艮务读者，又活跃皈面。 (作者是 《人民日报》总编室主任) 三、努力创新，多媒融合。为进一步 与此同时， 《人民 日报 》还配合 扩大报道整体效应 ，形成强大宣传合 刊发一系列书评 、言论、读者反响和动 多媒融合扩大理论影响 力，此次报道中，新华社充分发挥多媒 态报道，与全书相辅相成、相映生辉。 陈 芸 体报道优势特别是终端载体的传播优 《理论的现实关切》 《“怎么看”是为 新华社党组对做好 《七个 “怎么 势，统筹兼顾文字、图片、音视频、网 了 “怎么办”》等书评，出自权威、名 看”》的宣传报道高度重视，总编室及时 络和社办报刊等多种形式，加大报道力 家之笔，更加深读者对全书的认识。 召集仂 目关编辑部门落实中央精神，以 度，有效扩大了宣传报道的整体效应。 人 民网理论频道开设 “《七个 多媒体形式扩大报道声势，增强影响。此 通过系列报道 ，我们初步有以下 怎‘么看 ’——理论热 点面对面 · 次报道新华社主要有以下几专做法： 几点体会： 一 2010》”专栏 ，组织系列 “独家策