杭州青少年运动服装消费行为研究.pdfVIP

浙江理工大学学报，第26卷，第 1期，2009年 1月 JournalofZhejiangSci—TechUniversity Vo1．26，No．1，Jan．2009 文章编号：1673—3851(2009)0卜0065—05 杭州青少年运动服装消费行为研究 朱寒宇 (浙江理工大学服装学院，杭州 310018) 摘 要：以杭州地区城市青少年为调查对象，对该群体运动服装的消费现状、消费心理、购买行为、偏好分析、购 买信息等相关因素进行统计分析研究，得出相关结论，并提 出建议。呼吁对青少年进行健康的运动观念和文化引 导，培养成熟的运动服装消费市场。 关键词：杭州青少年；运动服装；消费行为 中图分类号：TS941．716．4 文献标识码 ：A 0 引 言 近年来，在我国的运动服装消费市场上，一群特殊的消费群体越来越受到商家和厂家们的关注，那就是 青少年消费者。由于青少年活泼好动的性格，运动类休闲服装成为他们服装消费的首选，虽然他们没有经济 来源，却消费惊人。现阶段，我国的青少年一代，特别是城市青少年几乎都是独生子女，处于优越的文化环