欧洲广告研究的现状与当代转向--以《国际广告学刊》所刊论文为例.pdfVIP

欧洲广告研究的现状与当代转向一一以 《国际广告学刊》所刊论文为例 StatusQuoofEuropeanAdvertisingResearchandContemporarySteering． TaketheThesisfr0m InternationalJournalofAdvertisingforexample 作者 Author 张金海 ZhangJinha[谭辉煌 TanHuihuang刘艳子 LiuYanz 摘 要 本文选择 《国际广告学刊》作为研究对象，对该杂志从 2006--2012年所刊发的51篇欧洲广告研究的学术论文，从 地区分布、研究主题、研究进路、研究方法、作者背景、核心文章等角度进行全面分析，描述欧洲广告研究的现状， 并在统计数据的基础上指出欧洲广告研究在研究主题、研究取向、研究进路和研究方法上发生了明显转向。 关 键 词 欧洲广告研究 国际广告学刊 当代转向 ABSTRACT ThisarticleselectsInternationalJournalofAdvertisingastheobjectofstudy．basedon51Europeanadvertising researchpublishedonthejournaLfr0m2006—2012．ItdescribesthestatusofEuropeanadvertisingresearch throughthecomprehensiveanalysisforregionaldistribution．researchtopic．researchorientation．research methods．background，andcorearticlesandSOon．Inaddition．itaLsopointsoutthatEuropeanadvertising researchhasobviouslychangeddirectiontowardsresearchtopics．researchorientation．researchapproaches andresearchmethodsOnthebasisofstatistica【data． KEYW0RDS EuropeanadvertisingresearchInternationaljourna[ofadvertisingContemporarysteering 研究背景 篇文献来看，欧洲广告研究的文献所占的数量最多， 共 176篇，超过美国的 133篇。 本文选择 《国际广告学刊》(InternationalJour． 3、全面性。《国际广告学刊》收录的文章涉及营 naIofAdverlising)为研究对象，用以考察欧洲广告 销传播的各个方面，如广告和媒体、直销 、销售促进、 研究的现状与发展趋势，是出于以下考虑 ： 赞助、公共关系、整合营销传播等，而且更重要的是， 1、世界性。《国际广告学刊》是一本全球性的刊物， 它非常注重从学者、业界，尤其是国家政策制定者的 它收录的优秀论文涵盖了世界上 30多个国家和地区， 视角来思考问题，这是其他刊物很少具备的。 这不同于 《广告学刊》(JournalofAdvertising)和 《广 因此，相对来说 ，《国际广告学刊》在很大程度上 告调查》(JournalofAdvertisingResearch)等刊物 能够体现欧洲广告研究的发展趋势。选择 2006年为 主要收录 的是美 国广告研究的论文。因此从世界性的 研究时段的起点，是 出于双重考虑 ：第一是英国学者 广告研究刊物来看欧洲广告研究更具前瞻性。 WestIDouglas已经对 1982--2006年 《同际广告学刊》