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收益法在电影作品价值评估中的应用 李 曼 【摘要 】近十年来，我国电影产业发展迅猛，从票房看，~2002年的不足1o4s元，发展到2O11年的全年票 房突破131．15亿元人 民币。随着产量和票房的飙升，与之相关的电影产业链也在不断的延伸，这也将势必引发 电影产品运作方式的不断多样化和灵活化，电影产品的价值评估需求也将不断增加。基于此，本文尝试对收益 法评估电影作品进行一些探讨。 在 中国，电影已经成为一种增长最快的文化产 值 ．是电影作品评估中较为科学和可行的方法。因此， 业。电影产业是一个系统工程，只有精心操作每一个环 从 目前情况看．收益法是电影作品价值评估中的适用方 节，使得各个阶段紧密配合，才能保证电影产业链环环 法。 相扣 从而充分实现影片的商业价值和文化价值。其 二、电影作品实现收益的主要途径 中，资产评估在电影产业发展中发挥着越来越重要的作 电影版权的收益是电影作品的主要收益。在 目前 用．其服务于 电影版权融资、版权交易、电影播放权交 中国的电影市场中，影院仍然是电影发行的主渠道 ．是 易等领域。因此，笔者认为需要加强对电影作品价值评 决定一部影片最终价值的第一道门槛。票房价值 ．不仅 估问题的研究，以更好地服务于电影产业发展。 反映电影的经济效益 ，同时也实现了电影的社会价值。 一 、 电影作品价值评估方法的适用性分析 影院的购片商在发行商开始招标之前便对将要上映的影 由于 电影作品的自身特性 ．评估方法的选择和运 片的前景进行评估。每部影片需要考虑的标准包括剧 用需要符合其特点和价值规律。一般的价值评估方法有 本、导演、演员阵容 、同类影片的票房情况、影片的预 收益法、成本法和市场法三种。成本法是通过重置评估 计租金和影片上映的档期等。一部电影的票房实现．是 对象的现实价值并减去评估对象的各种贬值以获得评估 制片方、发行方和影院三方的合作。分账制是现在电影 对象价值的方法。成本法的应用有一个前提 ．即评估对 产业票房利益分配中最主要的一种形式。每部影片在电 象的成本与收益具有一定的对称性。然而 ，电影作品的 影院上映的收入 ．除去5％的国家电影发展专项资金和 成本与收益往往具有弱对称性的特征。如一部耗资巨大 3．3％的营业税两项固定的支出以外 ，其余在电影出品 的影片，并不一定能够获得很好的收益 ，而低成本作品 公司和发行公司、影院之间进行分配。在具体的票房分 获得高票房的例子却屡见不鲜。因此 ，成本法在电影作 账中．它是以一种递减的方式来支付的：在影片上映的 品价值评估中具有一定的局限性。市场法是通过与市场 前几周，发行商所得票房比例要较后期高出很多。 相同或类似的可比交易案例进行对比并经过一系列的调 片租 的确立有两个基础 ：一是根据票房总收入的 整以获得评估对象的价值。市场法的前提是评估对象具 上限来确立 ；二是按照票房用保底分成的方式来确立。 有公开活跃的交易市场并可以从公开交易市场上获取必 根据票房总收入的方式，发行商将获得票房收入的特定 要的交易案例 。然而，我国尚未建立起完善的电影作品 比例 ，其 比例随影片映出时间的延长而递减 。首轮影 交易市场，获得可比交易案例难度很大。收益法是将未 片的租金通常从票房总收入的7O％开始，通过4～7周的 来现金流量转换为当前资本价值 ．从而形成价值意见的 放映之后渐渐降低到30％。第二轮影片的租金通常从 方法。电影作品的核心价值是电影版权 ，电影作品的价 票房总收入的35％开始，第一周之后便降为30％。根据 值评估核心也应是电影版权的价值评估。对电影版权在 影院票房收入保底分成的方式