广告语篇人际意义研究——基于系统功能语法视角.pdfVIP

四川烹饪高等专科学校学报 广告潆焦 裹义讲究 基于系统功能语法视角 王 曦 唐婷婷 (成都电子机械高等专科学校，四川 成都 610031) 摘 要：本文基于韩礼德 系统功能语法的理论，分别从人称 系统、语气系统及情态系统三个方面研究广告语篇中人际意 义的表达，揭示了广告文体如何运用语言的人际功能引导读者，以实现其商业 目的。 关键词 ：广告；系统功能语法；人际功能 中图分类号：H15 文献标识码 ：A 文章编号：1008—5432(2009)01—0078一o3 随着商品经济的发展，广告已经渗透到人们生活 者购买商品和服务 ，因此其人际功能尤为凸显 。 的方方面面，在当代社会中发挥着重要的作用。一般商 语言人际功能的重要任务之一就是要建立和维持 业广告创作的 目的是为了推销产品或服务，因此必须与 社会关系。这涉及语调、语态、情态、人称、评价等各个 广大消费者建立一种 良好的人际关系，从而达到其商业 方面。 本文将分别从人称 、语气 、情态三个方面对笔 目的。而语言最重要的功能之一就是人际功能，本文将 者从各大商场、杂志及网站搜集到的中英文广告语篇进 从系统功能语法角度来研究广告语篇中人际功能的实 行人际意义分析。 现。希望通过此研究寻找商业广告的语言特点及语言 2 人称 系统 运用规律 ，以期能为广告语篇 的撰写提供更有效的思 韩礼德认为 ，人际意义包含于人称系统之中，或作 路 ，并希望通过此研究也能帮助消费者们更好地识别广 为人称代词，或作为物主代词 。在广告语篇中，人称 告的真实程度。 的实际运用并不总是和语法上的第一、第二、第三人称 1 理论基础及研 究方法 相一致。比如 ，在广告中，第一人称可以指广告主，也可 在系统功能语法中，语言被看作是社会活动的产 以指消费者，还可以指广告主和读者。所 以，在广告中， 物。作为人们交际的一种方式，语言发挥着各种不同的 人称的指称问题 比我们所想象的要复杂 ，因为广告撰写 功能。…韩礼德认为 ，语言系统有三个用于表示功能意 人总是力图利用人称系统来营造一种亲密气氛 ，缩短与 义的纯理功能，即概念功能、人际功能、语篇功能。 语 读者的社会和心理距离，从而提高其广告的说服力 。 言的人际成分和人际功能代表了说话人在交际过程 中 2．1 第一人称 作为参与者所具有的可能意义。说话者正是利用这一 2．1．1 第一人称指代广告主 语义因素来表达其态度或判断并影响他人的观点和行 广告撰写人经常以第一人称 “我们 ”来指代广告 动。 主 ，如 ： 在 日常交往中，人们使用语言的目的之一是建立某 (1)一旦相知，您就已不是原来的 自己。我们所做 种人际关系，例如传递信息或询问对方。系统功能语法 的正是让您有如此感受……(CIVIC，HONDA) 认为，交际中主要有两个言语角色，一个是 “给予 ”，另 在这一广告 中，“我们”指所有 HONDA公司的成 一 个是 “需求”。韩礼德认为，人们在 Et常交际中所交 员。在广告中使用人称而非公司的名称使该公司更加 换的既可 以是信息，也可 以是物品和服务。人们可以通 形象化。 过语言来给予信息，也可以用语言来表示对信息的需 2．1．2 第一人称指代消费者 求。_2作为功能语法的三大纯理功能之一的人际功能