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设计 现代视觉传达中巴蜀文化的运用研究 徐 曦 (重庆教育学院 400000) 摘要：重庆做为一个年轻的直辖市，有着悠久的巴渝传统 我们把中国传统视觉符号看作一个经过历史演变的视觉 文化，许多典型的传统符号代表着这个地方的民族气息，是推 信息体，它包含了丰富的视觉造型语言和深刻的人文 内涵， 广和宣传城市文化的名片。本文主要研 究如何重新定位这些传 这些 内容与中国传统生活、传统建筑 、绘画艺术 ，传统戏 曲 统符号，使它们更加容易宣传和推广，符合时代审美需要，适 艺术等有着千丝万缕的关系。它们都具有典型的中国视觉文 应现代视觉传达设计要求。 化的特征，必定也会影响着中国现代视觉设计发展的轨迹。 关键词 ：巴渝文化；传统元素 ；视觉传达 如何看待和取舍当今视觉符号与传统视觉信息，是一个研 究中国现代视觉传达的发展与创新的重点。随着大众审美取 巴渝文化是长江上游最富有鲜 明个性的民族文化之一， 向、心理趋向以及社会意识形态的改变，中国传统视觉符号 是重庆文化的重要源流，是相对独立的文化，其中有典型的 的存在价值也在发生着变化。 文化视觉符号，比如川剧脸谱、大足石刻、铜梁龙舞、秀山 如何做到价值的创新，让传统视觉符号重新焕发活力， 花灯、綦江农 民版画、荣昌折扇和陶器、东南地 区的古镇、 以适合的姿态融入到当代视觉设计中，同时能呈现给世界应 吊脚楼等 。这些形象多次出现在摄影作品、杂志和宣传海报 有的东方声韵与风采，值得每个中国设计师思考。 上 ，已经成为 巴渝文化 的象征符号。 设计师们利用传统的符号、民族元素结合原有 的作 品本 作为重庆本土设计一个研究的方 向，我们着重研究巴渝 身的文化特色或历史风情重新组合 ，而在早期的现代设计作 的传统图案设计形式与现代设计艺术的基本理念的有机结 品中，优秀的作品往往是那些把 旧元素加 以新组合的作品。 合，探索民族艺术元素在平面设计中的价值，使传统视觉符 以建筑设计为例，它们在设计风格上的体现通常是在作品形 号服务于现代设计，既能体现巴渝文化的本土特色，同时兼 式或形象上就能让受众直接感觉到这个作品中的中国元素。 具时代性和国际性，符合现代视觉审美规则。 早在1982年落成的北京香山饭店就是一个成功的例子， 视觉传达 中所涉及的范围很广 ，涵盖平面广告、标志设 贝聿铭在香山饭店这个原清代皇家园囿中没有搞琉璃瓦大屋 计、包装设计、书籍装帧、网页平面设计等 。重庆本土视觉 顶，而是把江南民居、传统庭园中许多装饰元素与现代形式 传达设计应该立足于本土，充分拓展巴渝传统符号在现代设 融合于一处 。 计中的适用性，挖掘符合民族文化的设计风格，构建更富创 当然，中国传统建筑中除了能作视觉符号用的形象成分 新的设计思路和设计理念，推广和发扬 巴渝优秀传统文化， 外，凝聚在中国传统建筑中的中国传统的观念、意识、心理 既有丰富现代设计语言又包含富有代表性的视觉造型符号。 方面的因子，也被吸收进新建筑中来。传统文化的作用对社 探索 巴渝文化符号在视觉传达设计 中的运用具有现实意义 。 会群体的影响力是巨大的，也是潜移默化的。由美国SObl公司 探讨视觉传达设计传统图形元素的运用 ，研究如何让传 设计 的坐落于上海浦东的金贸大厦，在 国人眼里与东方明珠 统图形符号的衍生和重构，在现代设计理念基础之上，把传 相 比其风格是现代 的，但反而更易于被接受的，或许人们通 统 图案与现代设计理念结合 ，创造 出新 的设计语言，对文化