《魁拔之十万火急》折射中国动漫产业的矛盾现状.pdfVIP

冀 魁拔之十万火急 折射中国动漫产业的矛盾现状 [摘要 】2011年7月8日，中国原创的玄幻热血动画电影 《魁拔之十万火急》 上映，这部号称 “中国动漫里程碑”的国产动画电影，在很大程度上凝结着 中国动漫的希望，然而再次铩羽而归，遭遇票房的滑铁卢。这种失利除了电 影 自身的原因，也是中国动漫产业多重矛盾和问题的综合作用： [关键词 】 《魁拔之十万火急》 动漫产业 矛盾现状 doi：lO．3969／jissn．1()()2—6916．2()11．21．009 2011年 7月8日，中国原创的 量美国和 日本动漫作品在中国广为传 面，美 日等国都是我们学习和借鉴的 玄幻热血动画电影 《魁拔之十万火急 播 ，这对 中国的动漫市场产生的影响 对象，就连 日本也经历了一个向美国 上映。这部动画电影凝结着中国动漫 是深远而广泛的。从受众的角度来说， 动漫学习的过程。风格与设计的模仿 的希望 ，甚至被称为 “中国动漫里程 作为动漫消费主体 的80后和 90后 并不可怕，关键是作者们真诚认真地 碑 ”，但它再次遭遇票房 的滑铁卢 的青少年是欣赏着美国和 日本动漫成 创作着中国人 自己的故事，发扬着中 ～ — 35O0万的制作成本和 2000万 长起来的，他们 已经形成了根深蒂固 华民族 自身的精神文化，并使作品具 的宣传成本，换来的是一组组令人悲 的欣赏习惯和审美标准。而且，美 日 有 自己的核心的创意。而且，我们坚 哀的数字 ．上映前三天票房仅为 135 动漫在故事情节、人物塑造、画面质 信在模仿与借鉴的过程中，中国动漫 万，最终票房收入 不足 300万…… 量、音乐品质等方面的优秀表现，将 终会探索出一条属于 自己的风格之 但是与票房的失利相反，这部动画在 国内动漫爱好者的审美标；隹拔高，搞 路。但是值得我们注意的是，一些动 网上有着极高的口碑，豆瓣网对其评 到已经超越了中国现阶段动漫的创作 漫企业为了节省创新与设计成本，制 价打 出了罕见的8分，这个分数甚至 水平。受众的美系、 日系的欣赏 口味 作大量在内容、情节方面都与美 日动 高于同为暑期档的 《变形金刚3》。 和较高的审美水平 ，为中国动漫 的创 漫类似 的作品，这些粗制滥造 的产品 尤其是8月 15日 《魁拔之十万火急》 作取得突破性进展设置了一道障碍。 充斥荧屏，是对受众的不负责任，也 网络版在新浪等7家视频网站免费观 而从创作者的角度来说，一方面，年 是对中国动漫人和整个动漫产业的不 看 ，两天就获得 了256万次的点击 轻的创作者本身属于深受美 日动漫影 负责任。 播放量，并继续延续优 良的口碑。良 响的受众范围，另一方面 ，他们接受 二、 内容与营销的矛盾 好的口碑与低迷的票房之间的矛盾只 的教育也是师法美 日的系列教育。同 对于 《魁拔之十万火急》 国内 是冰 山一角 ，我们通过 《魁拔之十万 时，中国的动漫企业大都从事 日美动 票房的失败 ，有很多分析认为很大程 火急》能够看出中国动漫发展中的诸 漫的代工服务 ，长期亲身实践美 日动 度上是由于营销的不力。制片方也指 多矛盾和 问题。 漫的设计与风格，这对创作者们的审 出，在 电影上映前三天做随机调查， 一 、 原创与模仿的矛盾 美和设计产生 的是不可忽视的影0p]$n 几乎没几个人知道这部电影的任何信 作为原创动画的 《魁拔之十万火 浸润。所 以，一方面为了迎合受众 的 息。影片前期营销的失利，再加上院 急 》 在人物设计风格上选择 了唯美 风格喜好，另一方面是创作者 自身所 线排片受到国外动画大片的挤压，《魁 的写实风格 ，架空的背景