略论社会时尚对当代大学生消费观的影响和引导.pdfVIP

广东技术师范学院学报 (社会科学) 2010年第 4期 JournalofGuangdongPolytechnicNormalUniversity No．4，2010 略论社会时尚对当代大学生消费观的影响和引导 韩柏光 (广东技术师范学院，广东 广州 510665) 摘 要 ：社会时尚是现代社会最鲜艳的表征 ，包含着丰富的社会生活与消费的内容 。大学生作为思想活跃、敏锐而特 殊的消费群体 ，社会消费时尚的吸引力深刻地影响着他们 的生活态度和价值追求 ，不断丰富与完善大学生的消费需求 的 内容与结构，刺激大学生消费的攀 比热情，进而诱发大学生消费观 以及个人价值取 向的嬗变。必须加强大学生消费观念教 育，帮助他们保持清醒的消费意识和心态 ，从而培养和引导大学生树立起正确 的人生观和价值观 。 关键词 ：社会时尚；大学生；消费行为；价值观 中图分类号 ：C91 文献标识码 ：A 文章编号 ：1672—402X(2010)04一O110—03 社会时尚又叫社会流行文化，这是人类社会生活中 围，引导着人们通过对各种思想观念、生活方式与行为模 最常见的社会现象。它 “既是社会发展的必然产物，也是 式的选择，以大体一致的节拍在思想和行为上且行且止， 人的心理需求和人的社会需求的表现 ，亦是人的物质与 令传统常规的消费商品和社会生活相形失色。在某些时 精神需求的反映”①。笔者通过对广州地区高校部分大学 候，越是新奇的、越具有创新性东西越容易引发追逐和模 生进行消费问卷调查中发现 ，大学生作为社会时尚文化 仿效应。当然，这种新颖性与大学生的消费水平、审美情 的追逐者和弄潮儿，在其消费过程 中，烙印着社会时尚元 趣、生活态度、情感要求是相近或者吻合的。特别是站在 素冲刷的明显痕迹，造成了消费欲望的恶性膨胀与经济 时代前沿的大学生群体，他们对新事物的天然敏感和本 能力不堪重负的对立，显现出大学生思想道德教育中的 能爱好，惟恐落后于潮流，总希望在群体活动中提升 自身 薄弱环节 。因此，关注大学生消费状况，把握当代社会时 的形象价值 。 尚元素对青年大学生消费心理和价值观念的多向影响． (二)动态性。这首先表现为社会时尚的变化性。随着 是研究当代大学生消费观变化趋势和实施有针对性的思 社会条件 、社会状况 的改变 ，以及社会思想观念 的更迭 ， 想政治教育对策的基础 。 社会消费时尚必然随着改变形式和更新 内容。在社会大 变革时期，人们要对新的问题、新的矛盾乃至社会生活模 一 、 社会时尚的涵义和特征 式方面进行思考、评价和选择。在变化中，人们就会不断 社会时尚是指社会消费主体在社会消费过程 中所表 追求新奇的东西 ，感受新样式。随着这种新奇的事物或者 现出来的一种普遍的心理态势和价值行为取向。它在特 消费模式的运行、发展，一段时间后就会过时，被淘汰，出 定时期 、特定阶层、特定地区或全球范围内，比较广泛地 现另一种被大众认可和追捧的新的消费时尚，如此循环 。 存在，在变革大学生意识形态、更新消费观念 中具有明显 也就是说，消费时尚具有不确定性，这个时期的生活方式 的作用。对这种现象我们可 以从如下几方面进行认识：第 或者流行的品味、文化，在另一个时期 ，也许就会被认定 一 、 社会时尚总是与人们的生活相关联，既可 以是商品， 为异数，无法让人接受。所 以，变化、动态是消费时尚固有 如手机、服装：也可是是一种生活方式 ，如旅游。第二、消 的特征。 费时尚表现为相当数量的人对某种消费的认 同、推崇、模 (