基于Dirichlet分布电子商务信誉评估模型.pdfVIP

第40 卷 第5 期 电 子 科 技 大 学 学 报 Vol.40 No.5 20 11年9月 Journal of University of Electronic Science and Technology of China Sep. 20 11 基于Dirichlet分布的电子商务信誉评估模型 李 文 ，平玲娣，陈小平 ，吴朝晖 (浙江大学计算机科学与技术学院 杭州 310027) 【摘要】在已有的信誉理论基础上，结合Dirichlet概率分布以及“ 差评敏感” 的评估原则，提出了一个适用于电子商务的 信誉评估模型。该模型基于Dirichlet概率密度函数，从概率的角度客观地反映了实体集的评估结果，根据评估实体输入的离散 评估值，得出连续的信誉值。同时，“ 差评敏感” 处理保证了模型对差评的敏感性，提高了模型的谨慎度，而且随着评估次数 的增加，模型对评估实体具有自适应性。模拟实验表明，该模型有着良好的评估特性，适用于电子商务信誉评估的环境。 关 键 词 差评敏感; Dirichlet概率密度; 电子商务; 评估模型; 信誉 中图分类号 TP393 文献标识码 A doi:10.3969/j.issn.1001-0548.2011.05.020 Reputation Rating Model Based on Dirichlet Distribute in E-Commerce LI Wen, PING Ling-di, CHEN Xiao-ping, and WU Zhao-hui (College of Computer Science and Technology, Zhejiang University Hangzhou 310027) Abstract Based on the research of the reputation theory, a reputation rating model based on Dirichlet probability density function and „bad-sensitive‟ rating rule is proposed in e-commerce. The model takes discrete ratings of entity as input, and derives the continuous measures. “Bad-sensitive” rating rule makes the model sensitive and more cautious to the bad ratings and. The model is self-adaptive as the increasing of ratings. Experiments show that the model has several good characters for the reputation rating in e-commerce. Key words bad-sensitive; Dirichlet probability density; e-commerce; rating model; reputation 随着电子商务的不断发展，信誉成为一个越来 也严格地保证了评估质量。实验结果表明，该模型 [1-6] 越受重视的话题 。与传统的网络安全机制相比，