青年网络亚文化对网络视频广告传播效果的影响探究——以胡戈七喜系列网络视频广告为例.pdfVIP

颢闻界 ISSN1007—24382o13年第3期 新媒体与数字化 青年网络亚文化 对网络视频广告传播效果的影响探究 — — 以胡戈七喜系列网络视频广告为例 植静 摘要 网络视频广告是伴随互联 网技术的发展而 出现的一种 网络广告形式 ，网络视频广告的主要 目标 受众是青年，当代青年有 自己的文化归属，在网络上呈现出其特有的亚文化特征。因此，研究当代青年 网络亚文化，对提高网络视频广告的传播效果有非常重要的意义。 关键词 网络视频广告；青年网络亚文化 中图分类号G209文献标识码A 作者简介植静，桂林理工大学人文社会科学学院讲师，广西桂林 541004 网络视频广告是伴随互联网技术 的发展而出现的一种网络广告形式 ，是 采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直 播实景 的网上视频展台。…目前 国内网络视频平 台可分为视频分享类 (如优 酷网、土豆网、酷6、六间房等)、P2P流媒体类(网络电视，~Ipplive、悠视)、非 分享视频点播类(如激动网、第一视频)和其他提供视频服务的传统门户网 站。中国网络视频市场的繁荣必然带动着网络视频广告的繁荣。 广告的本质是传播，广告传播的 目的就是要引起消费者注意，诱发消费 者的购买欲望并促进其购买行为的发生。然而，当今的广告 已经 向 “窄告” 转变，即针对 目标受众的传播。网络视频广告的主要 目标受众是青年，当代 青年是消费市场上的生力军，他们决定着未来消费市场的走 向，青年消费群 体无疑是广大广告主争夺的对象。然而，每一个消费群体都有其特定的文化 归属，以及在此背景下形成的消费观和生活方式 。当代青年有 自己的文化归 属，在网络上呈现出其特有的亚文化特征。因此，研究当代青年网络亚文化， 对提高网络视频广告的传播效果有非常重要的意义。 一 、 当代青年网络亚文化及传播特点 亚文化，指某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和 生活习惯，与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，指在主文化或综 合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式[2]。青年亚 文化就是指在青年群体中存在的不同于主流文化的价值观念和行为模式。 新媒体与数字化 网络时代给青年亚文化提供 了繁荣发展的 视频广告在传播 内容、传播技巧上充分运用了青 生态环境，给予人人参与的自由。在网络虚拟的 年网络亚文化，取得不俗的传播效果。 空间里，年轻人可以自由地发表意见，能够感受 在2010年七喜借 “小月月”事件开始了视频 到 自己的影响力。由此，在网络上他们创造了专 的传播炒作，在网络上掀起轩然大波。七喜的第 属于 自己的亚文化：网络游戏、网络文学、网络视 一 波炒作视频，是以小月月为主角，对七喜当时 频分享、网络语言、网络恶搞、网络人物、网络事 “开盖有奖”，“中奖率高达27％”等一系列活动进 件、网络意见等。3【J网络语言~／llhold住、萌、坑爹、 行 了生动 的演绎 ，在视频 中，男主角由于恰巧 中 你懂的、肿么啦、吐槽、有木有、屑丝等，已成青年 了七喜的 “再来一瓶”，而不得不愿赌服输娶了长 们的常用词汇。网络事件层出不穷，2009年的 “贾 相丑陋的 “小月月”