大众传媒视角下的妈祖文化传播.pdfVIP

2010年 l0月 安庆 师范学院学报 (社会科学版) Oct．2010 第 29卷第 10期 JournalofAnqingTeachersCollege(SocialScienceEdition) VoI．29 № ．10 大众传媒视角下的妈祖文化传播 陈淑媛 ，徐丽娟 (莆 田学院 管理学 院， 福建 莆 田 351lOO) 摘 薹：作为一种 民间信仰，妈祖文化在 民间的传播很成功，其信众遍布世界的2O多个国家和地区，特别是海峡两 岸妈祖信众尤多。在科技发达 的今天，妈祖文化在 民间的传播遇到了新的机遇和挑战。要根据大众媒体的多种传播方 式 的新特点，探讨提高妈祖文化影 响力 的传播途径和焦点，推动妈祖精神发扬光大，同时带动妈祖发祥地莆 田的经济发 展 。 关■词 ：大众传媒 ；妈祖文化 ；传播 中圈分类号 ：G206．3 文献标识码 ：A 文章编 号 ：10O3—4730(2010)1O—O121一O5 妈祖文化是基于对妈祖的崇拜信仰而形成 的 口耳相传 的传播方式 已经不适合当今信息高速传 相关海商社会的具有海洋文化特色 的民俗文化 。 播和膨胀 的社会 。妈祖文化传播则是指妈祖文化 也可 以说 ，妈祖文化是劳动人 民千百年来尊崇 、信 传递扩散和迁移继传现象，是妈祖文化资源和信 仰妈祖的过程中遗留和传承下来的物质及精神财 息在实践和空间中的流变、共享、互动和重组 ，是 富的总称 ，反 映了民众对博爱 、安 宁、祥和生活 的 妈祖信仰社会化 的过程 ，是妈祖文化传播者编码 神祗 内心感激和无限崇拜 。妈祖文化圈立足闽粤 和受众解码互动 阐释 的过程 ，是妈祖信仰主体 间 沿海 ，覆盖整个中国沿海 ，并扩散至祖 国大陆内地 进行文化交往的创作性的精神活动。妈祖文化作 和世界其他海洋 国家。在现代性 的背景下，妈祖 为一种信众极多的民间信仰已经有一千多年的历 文化 的生存境况也 日益备受关注 ：妈祖文化能否 史 ，从古代 的 口头语言、文字的传播到现今 的图 适应 当前的时代语境?能否在大众传媒视角下实 文、声像传播 ，其传播方式无论是形式还是影响范 现有效传播并产生积极的现实意义?本文拟通过 围都有很大的改变。对妈祖文化的传播而言，面 大众传媒视觉来考察妈祖文化 的生存与传播状 对来势汹汹的传媒文化和大众文化 ，要使 自身避 况 。 免被淹没 ，明智的选择就是充分利用大众传播媒 介实现更快、更好、更广的传播，以保持原有的生 一 、 妈祖文化传播的新亮点 命力和适应性。因此 ，在大众传媒的视觉下，妈祖 大众传媒是 “用来远距离传送或长期保存信 文化 的传播不断涌现出新亮点的同时也出现了一 息的装置”，“传播者大量复制信息 ，并进行迅速及 些值得我们关注的问题 。 时、连续不断传送。这些 以精密技术为基础的机 妈祖文化 的传播 ，从开始作为一种民间信仰 ， 械、电子媒介被分为印刷媒介如书报、杂志 ；电子 经过不断的发展 ，形成 了与妈祖相关 的服饰文化、 媒介如广播 、电影、电视，，[。随着科学技术 的高 海洋历史文化 、古典音乐文化 、舞蹈文化、饮食文 速发展 ，现代社会的传播技术也在不断地进步 ，尤 化 、民俗文化等一系列妈祖文化的内容 。在大众 其是计算机网络技术 的广泛运用 ，意味着一个大 传播媒介的作用下 ，妈祖文化 已经逐