到底谁是牛老大？——透视伊利、蒙牛奥运整合传播战的背后.pdfVIP

维普资讯 维普资讯 第 篇 有媒体投放的重中之重。从2005年到2007 标中，蒙牛开始全面出击，对伊利参与的几 小能蜕的秘密 年，伊利一直不惜重金．坚持购买中央电视台 乎每个标的物出价。而伊利所持的115号和 2005年11月16日，伊利宣布成为2008 的黄金资源广告产品，其广告产品的购买主 蒙牛所持 1。9号竞价牌．也成为当天上午出 北京奥运会乳业独家赞助商 ，这条消 要集中在两个领域 ．第一．伊利对招标段广 镜率最高的两个号牌。最终蒙牛购买到12个 息如一石激起千层浪。 告的批量性购买 第二．伊利对于中央电视 月的A特段广告．并以1004亿元中标2007 在网上搜索 ”伊利奥运赞助商 ，同时出 台开发的特殊奥运广告产品的购买。 年上半年电视剧特约剧场独家特约。 现 的还有多条与蒙牛有关的新闻链接，这些 而作为非奥运赞助商的蒙牛．只能避开 2007年9月 18日，中央电视台单独针对