微博舆情传播规律研究.pdfVIP

情 报 学 报 ISSN1000—0135 JOURNALOFTHECHINA S0CIETYFOR SCIEH11nC ANDTECHNICALINF0RMATlON ISSN l000—0135 第31卷第12期1299—1304，2012年12月 Vo1．31 No．12，1299—1304 December 2012 doi：10．3772／j．issn．1000-0135．2012．12．010 微博舆情传播规律研究 ’ 钱 颖 张 楠 赵来军 钟永光 (1．上海大学管理学院，上海 200444；2．青岛大学管理科学与工程系，青岛 266071) 摘要 随着用网络户数的增加 ，微博已成为网民表达意愿的重要渠道，成为当前最具影响力的传播工具之一。 由突发事件导致的舆情在微博上传播迅速 ，影响广泛。基于传统传染病模型 (SIR模型)，本文对微博上舆情传播 规律进行研究，建立了微博舆情传播模型，并用 2011年甘肃校车事故在新浪微博上的传播进行实证研究。研究发 现：原创，转发帖子爆发迅速，第二天达到峰值 ，衰退的速度较慢，六天后帖子数稳定在较低水平。用微博传播模型 对甘肃校车事件中舆情传播规律进行仿真 ，仿真结果与历史数据拟合度高，验证了此模型用来研究微博舆情传播 规律的可行性。最后利用此模型，研究了不同情景下的微博舆情传播规律。 关键词 新浪微博 突发事件 SIR模型 微博舆情模型 TheSpreadofPublicSentimentonM icrob·loggingunderEmergencies Qianring。，ZhangNan，ZhaoLaijunandZhongYongguang (1．ManagementSchool，ShanghaiUniversity，Shanghai200444； 2．ManagementScienceandEngieeringdepartment，QingdaoUniversity，Qingdao266071) Abstract Withthe increasingnumberofuser8，micro—blogginghasbecomethemostinfluentialcommunication channe1．Thepublicopiniongeneratedbyemergencyspreadsrapidlyonthemicro-bloggingandhasgreatimpact．Basedon thetraditionalrumorspreadingmodel(SIRmode1)，westudiedthepatternofpublicopiniondisseminationonthemicro— blogging．TheschoolbusaccidenthappenedinGansuprovinceinNov2011isusedasanempiricalexample．Datashows htathtatthenumberoforiginalpostsandforwardedpostsincreasedrapidlyatthebeginning，reachingpeakonthesecond day，whilereducedslowly，reachingalow stablelevelsixdayslater．Themodelsimulationresultfitsthehistoricaldata well，whichisanevidencethatthemodelcouldbeusedtostudythepublicopinionspreadingonmicro—blogging．Basedon htemodelsimulation，weanalyzedhowpublicopinions