国产纪录片传播的平衡策略研究——从《舌尖上的中国》分析受众因素.pdfVIP

葡闻界 ISSN1007第23期 广播电影电视 国产纪录片传播的平衡策略研究 — — 从 《舌尖上的中国》分析受众因素 郑满宁 摘要 纪录片作为一种独特的文化样式和节 目形态，具有真实形象地表现历史和现实的特质，是一种全 世界普遍接受的话语表达方式。多国的经验证明，纪录片是提升对外传播效果、加强国际传播能力建 设的有效载体。因此，纪录片在满足国内大众口味的同时，要善于运用国际化的表达方式来兼顾国外 受众。本文以纪录片 《舌尖上的中国》为例，从语言、视角、结构等角度分析了纪录片兼顾国内外受众 的几个因素，对于纪录片实现更有广度的传播做 出了一定思考。 关键词 纪录片；对外传播；传播平衡 中图分类号G22文献标识码A 作者简介 郑满宁，中国人民大学新闻学院博士研究生，北京 100872 从格里尔逊 的 “英 国纪录片运动”，到德 国人里芬斯塔尔的 “政治纪录 片”，再到美国人弗兰克 ·卡普拉的 “战时宣传片”，均可以看到蕴涵于其中的 国家形象。一个没有纪录片的国家，就像一个没有相册的家庭一样 ”【。世界 很多国家都十分重视纪录片的创作。美 国于1997年成立了专业纪录片频道 国家地理，目前 以34种语言转播至全球166个 国家，全球用户多达4．3 ，对 传播美国价值观起到了积极作用。 纪录片作为独特的影像形式，记录了真实的历史，在政治上承担着对外 传播、让世界了解本国的使命 ，在经济上需要全球发行增强效益。因此，纪录 片可尽力让国内外受众皆大欢喜。比如纪录片 《故宫》不仅在国内广受好评， 还被翻译成6种语言在 100多个国家签约出售，发行量超过 15万套，每集海 外售价达5万美元以上，并且卖到了全球140多个国家 3]『，实现了很好的经济效 益和社会效益 。但总体而言，我 国纪录片出口在数量上呈现出逆差，进 口纪 录片影响力远大于国产纪录片，需要优秀的国产纪录片奋起直追。 一 、 国产纪录片面临传播平衡难墨 在 国际传播 中，文化背景的差异、意识形态的对立、语言的障碍、民族的 隔阂都会带来误解，不同地区的受众对于画面会产生不同的理解，国内外受 众的口味并不好调和，常常出现矛盾，出现墙 内开花墙外香或者国内好评如 潮、国外受众不买账的情况。目前，中国纪录片对外传播面临几个困难。 广播电影电视 难度，《舌尖上的中国》选择了贴近生活的民族特 的国外受众对中国的理解 ，不是宏大叙事和精英 色主题使 国外受众容易理解并产生共鸣。之前 情怀所能表达出来的。 的国产记录片，尤其是一些历史性的纪录片，在 (三)结构：“细节一故事一故事链”叙事链 国外反应不佳的原因往往是选题远离生活、虚无 条 缥缈，“老外对甲骨文、历史、年代听不明白，他们 在这之前的很多传统主旋律纪录片在意义 对 中国文化没有高深的了解 。[12】”而 中餐享誉海 传递上往往比较僵硬或者采取单一元素统摄事 外，在海外纪录片市场分类里，美食旅游类节 目 件变化，造成概念化叙事。这样 的纪录片叙事结 占有非常大的比重，有 良好的前期信息导入 ，在 构不易打动国外受众。《舌尖上的中国》在结构 理解上难度较小 。 设计上对 国外同类型