(精品资料)索芙特策划案范例28页.pptVIP

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  • 2017-09-12 发布于广东
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索芙特洗发水 西安市场广告媒体策划;内 容;一、媒介目标;二、目标群体媒介接触习惯;目标群体媒介接触习惯;目标群体经常收看的电视节目;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;三、媒介策略;媒介选择;媒体类别选择应用模型;电视频道选择应用模型;报纸选择应用模型;媒介行程;电视有效接触频次;报纸版面从读者阅读的主动程度,可以分为三种: 强制性阅读版面,如国内、国际要闻 半强制性阅读版面,社区新闻、都市新闻、体育新闻、娱乐报道 选择性阅读版面,股市、电脑、求职等各类专栏,广告(尤其分类广告)、副刊、连载 基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性,我们主要选择: 半强制性阅读版面,娱乐新闻、社区新闻、都市新闻等目标群体偏好的版面 选择性阅读版??,都市闲情、美容扮靓等;内容: 在报纸发布软性文章 利益点: 1)软广告为第三者证言,更具说服力 2)软广告信息容量更大,可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广,并且可控性强 3)费用相对低廉;户外投放策略-必要性;户外投放策略;路牌概况;周边环境分析-1;周边环境分析-2;量化指标 ;四、 排期与效果预估;排 期

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