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ＰＯＰ广告知识 POP广告的概念 POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的 广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从 POP广告的概念即可看出。 POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE即“购买点”。 这里的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点--具有双重含义，即时间要领上的点，时 点和空间的点。因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。具体 讲，POP广告是在有利有时间和有效的空音位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客 了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称 “购买点广告”。 POP广告的发展 今天，特别是对于从事设计专业的人来讲，POP广告已经不是一件太新鲜的事了。 稍微大型一点的商品，都有POP广告的存在和运用。在我国，较先利用POP广告来存 在和运用。在我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的有“太阳神”。太阳神公 司以及太阳神产品，也因其采用了POP广告形式，再加上产品质量的因素，才亨誉千万 家。  如果从比较的眼光来看，我国目前POP广告发展的情况，一般内地不如沿海发展得 快，沿海在本世纪70年代未，80年代初已经开始发展起来，到如今已达到兴盛的程度。 而内地的POP广告却正在形成气候。当然，从国际的大环境来看，国内的发展还是不如 国外，特别是日本及欧、美的一些经济发达国家。POP广告起源于本世纪的二三十年代， 到七八十年代才传入我国，在我们国家目前还正处于一个奋起的阶段，还落后于一些发 达的国家，这是事实。我们只有面对现实、奋力追赶，才有可能赶上或超过先进的国家。 POP广告产生的原因 由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间， 这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。但碰到 的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品 或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等 级等等，吸引顾客视线，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地经历瞩 目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。在这种形势下，POP广告这种新的广告形 式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。 POP广告的作用及产生的途径 由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成分也不高，所以，它虽起源于超级市 场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售 的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商 品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。 正因为POP广告具有以上两方面的作用，所以POP广告的产生也必然有着两条相  应的途径。这对于POP广告的设计者来说，是极其重要的。 途径之一，当POP广告仅仅是用来促进销售的时候，这一途径的广告，多数是由商 品经营者来完成。具体廛，多数时候是由商场的营业员或美工来操作，所以一般都较为 粗糙，不太讲究质量，也很随便，从而形成了一大类所谓手绘POP的形式。如大家在商 店里常常都会看到的大减价招牌等。途径之二，如果当POP广告上升到一种对产品及企 业形象宣传，并由此来促进销售的时候，POP广告的设计与制作就成了一件极严肃认真 的事，这一类型的广告由企业自己来完成。其具体方法可以是由企业自己的广告部及专 业设计人员来设计完成，或委托专业的广告公司来代理完成。所以，这类广告的质量一 般都相当精美，对商品及企业本身也具有相当的针对性，且大批量的生产，并投入与产 品销售有关的所有环节，进行大范围、大规模促销活动。下面我们将要涉及到的将以第 二种途径产生的POP广告为主。当然，由经销商进行的POP广告，也有做得经较严肃 而精美的，特别是一些由商店设计的长期使用的POP广告如橱窗式的POP，门招式的 POP等，也是作为专业设计人员应该考虑的范围。一般对于这些要求高的广告，经销商 也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。 POP广告的造型特点 即是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的 文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线， POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得 增加立体造型的因素。 另外，POP广