试论网络传播环境下新闻发言人与记者的关系.pdfVIP

试论网络传播环境下 ■何 晶 【摘要】互联 网技术的发展和公民媒介素养的提高，使传统新闻发言人制度发生变化， 并催生了网络新闻发言人这一特殊形态。本文试分析网络传播环境下，新闻发言人与媒体记 者博弈机制的变化，揭示这种沟通机制网络化背后信息传播环境的日益开放。 【关键词】网络新闻发言人 记者 博弈 新媒体时代，随着：互联网普及率的提 断丰富 了r一组数据，其中称2009年 “70个 高，网络社情民意的涌动使得公众直接接 传统 的新闻发布会是在某个事尤，安 城市房屋销售价格 f涨 1．5％”，数字 触新闻源获取第一手信息的欲望更为强 排的地点 ，邀请媒体记者前来，就某个议 却便在网络 j：引起轩然大波，诸多媒 烈，在此之下网络新 闻发言人这一新形式 题阳全社会发行相关信息。通常在发言人 者xlf官方提 “询”，试想若没有 应运而生 。“所谓 网络新 闻发言人 ，指 同 发言之后 ，设置一个回答记者提 问环节 ， 媒体的支持，记者将冉一次扮演 “ 级党委 、政府及其所属部 门利用网络平 台 旨在更进一步的沟通 ，增强记者对于整个 筒”的角色。 公开党务、政务信息 ，也包括各类社会组 新闻事件的理解以及对背景资料的掌握。 3、新闻发言人与记者之间信息 织住互联 网上对卡日关信息 的发布 。”“ 网络新闻发吉人作为新媒体时代互联网 领域拓宽 “2009年 3月召开的全国政协会议上 ，政 上各类社会组织相关信息的发布者与回 从新闻发布的形式来看，我国传 协委员施杰首次向政府提议设立网络新 应者，其 记者的交流形式突破了以往面 新闻发布，主要包括政府机构主动的 闻发言人 ；7月初云南省委宣传部明确提 对面式的你问我答 ，而是采用多媒体手 发布会、记者招待会 、吹风会等，其中 将在各级政府部 建立网络发言人制 段 ，文宁、罔片或者音视频等各种形式均 政府举办的专题新闻发布会为主。新 度；9月 1日，贵阳市政府宣布正式启动 成为双方沟通信息的工具。 布会的内容多为与公众利益密切相 网络新 闻发言人T作 ” 新 闻发言人与 2、新 闻发言人与记者 间 “信息不对 雨大新闻，或者是某个 突发性事件发 记者各 自代表着不同机构的利益，两者的 称”现象得到改善 政府的危机公关 ，体现着一 的 “宏 博弈不可避免。但在网络这个虚拟平台， 我 目的新闻发布会历来采取政府发 事”特点。而往互联M时代 ，网络新 双办博弈呈现 新媒体的时代特点，较之 布 、媒体报道的单 向传播形式，逐渐陷入 言人 与记者之问的信息传播领域拓 于传统的博弈关系发生了诸多改变。 政府给什么，媒体报什么的 “尴尬境 政府T作的方方而而，事兀巨细，甚 一 一 、 网络新闻发言人制度的创新 地”。I官方信息披露的范围有限，内容 些原本无法进入大众传播渠道的 传统新闻发言人通过新 闻发布会这 较单一。这种单纯 由政府发出 “声音”的 闻信息，得 以通过网络这一足以承载 个实体平台，在政府 、组织和媒体之间架 发布形式，使得媒体沦为官方的 “传声 信息的平台适度传播。网络时代，只 起一座信息沟通的桥梁 ，媒体记者作为公 筒”，从而造成信息输