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内蒙古财经学院本科学年论文 葡萄酒业网络营销策略的研究 教师签字： 年 月 日 内 容 提 要 网络营销是一种基于互联网络的新型营销方式，在我国的发展还处于起步阶段，最近几年网络营销发展迅速，网络营销的优势也逐渐凸显出来，各行业利用网络营销取得了较为明显的效果。葡萄酒业的发展急需利用这一资源进行有效的营销。 本文通过研究分析葡萄酒业的网络营销状况，就葡萄酒业网络营销在我国的现状和存在的问题展开了探讨，并提出相关的解决建议。 关键词： 葡萄酒业 网络营销对策 网络购物 网络消费者 目 录 一、葡萄酒业网络营销现状分析 1 （一）我国葡萄酒业现状 1 （二）葡萄酒业网络营销现状 2 二、葡萄酒业网络消费者分析 2 （一）我国葡萄酒业网络消费者基本特征 2 （二）影响网络消费者购买葡萄酒的主要因素 3 三、我国葡萄酒业网络营销存在的问题 3 （一）公众对网络营销的认识存在偏差 3 （二）网络基础设施和配套建设问题 4 （三）我国的葡萄酒业网络营销策略水平普遍不高 4 （四）网络诚信问题没有根本解决 4 四、对解决葡萄酒业网络营销存在问题的建议 4 （一）树立网络营销观念