80岁的迪士尼如何“返老还童”.pdf.pdfVIP

市场 IⅡ JI{E 0RlPoRlATE 发展针对女孩子 的迪士尼公 主系 迪士尼全球 的核心策略 “系列人物 傲的模式受到 了挑战 。在迪士尼 的 列，现在这个系列的零售额 已达N2 形象 ”的重心逐 步 向男孩市场靠 完整产业链 中，位于前端的影视频 亿美元 。”韩刚说 。 近 。 道一直难 以在华落地 ，使得本来处 全球授权业权威杂志 《License! “男孩 市场 还 不 是 很 成 熟 ， 于产业链 末端 的衍生 品领 域反 而成 Global》的年度排名显示 ，迪士尼 渗透还不是很深 。”韩 刚认为 ，发 了迪士尼在 中国最主要的业务 。 消 费品部以286亿美元 的零售额在 现男孩市场是迪士尼 的一大机会 。 2010年继续蝉联全球最大授权商的宝 “去年开始着重男孩消费市场 ，收 座 。在迪士尼公司 的五大业务部 门 购漫威之后填补了我们针对6～ll岁 中。消费品部已经成为一个至关重 男孩子群体 的人物形象 。在漫威 的 要的部门。在2011年初的迪士尼公司 人物形象 中，我们侧重发展蜘蛛侠 投资者大会上 ，公司首席财务官Jay 这个形象。” Rasulo甚至表示 ，由于卡通人物系列 迪士尼今年的重 点则是赛车总 投资回报率更高 ，迪士尼将着重发 动 员。因为 《赛车总动 员2》将在8 展系列卡通人物形象策略，电影部 月份上 映。 “迪士尼 中国的管理层 门在201l财年更将把8O％的资源投入 已就此达成共识 ，制定了计划 ，各 到迪士尼人物系列的内容开发中。 大业务部 门都在努力发展这一个系 但缺少 了最上游 的影视业务的 如何让一个卡通形象持续几十 列人物 。” 支 撑 ，迪 士尼的消 费品业务拓 展经 年依然成为几代人的粉丝 ，并且最 具体 的推广手段包括 ，在 电影 受考验。．由于缺少 “出镜”的机会 ， 大限度地创造商业价值?迪士尼公 上 映之前 ， 《赛车总动员2》的动画 迪士尼动画片 的播 放率低 ，其系 司将此归功于 “系列形象或人物”的 短片以及 《赛车总动员l》的电影会 列形象正在遭遇本土动漫 品牌的冲 策略 ，它被认为是迪士尼商业模式 在 电视 、互联网、DVD这些载体上播 击 。最典型的例子就是 “喜羊羊与 的最大推动力 。 出。网上还有一些赛车总动员 的游 灰太狼”—— “喜羊羊”第一部实现 在 中国市场 ，迪士尼 的人物 戏和宣传。此外 ， 《赛车总动员2》 了约9300万元 的票房 ，第二部更是 形象策略有着 明确细分 。 “按照消 大概会有500多种授权产品，将在此 达到 l_28亿元 ，第三部更是突破 lS亿 费者 的年龄 、性别分成婴儿 、学龄 期间陆续上市 。 元 ，这 还仅仅 是 电影 收入 ， “喜 羊 前 、男孩 、女孩 、青少 年。婴儿 市 事实上 ，迪士尼为此的布局则提 羊”动画连续剧至今仍在全国6O多家 场 ，是婴儿米奇和婴儿维尼 ：学 龄 早在一年之前。在8月份赛车总动员 电视 台频繁播出。目前 “喜羊羊”已 前市场 ，是米奇和小熊维尼 ；女孩 的这些产品上货架的时候 ，其实差不 有150家授权商和上千种授权产 品， 市场 ，是迪士尼公主系列。男