火鸟服饰营销策划书.DOCVIP

火鸟服饰营销策划书 一、策划目目中国庞大的人口，组成了一个庞大的服装消费市场。 同時，隨著中國城鄉居民收入繼續保持較快增長，對服裝市場的銷售增長起了很大的帶動作用。 同时，随着中国城乡居民收入继续保持较快增长，对服装市场的销售增长起了很大的带动作用。 扣除價格上漲因素，2007年全年農村居民人均純收入比上年實際增長9.5%﹔城鎮居民人均可支配收入實際增長12.2%。 扣除价格上涨因素，2007年全年农村居民人均纯收入比上年实际增长9.5%﹔城镇居民人均可支配收入实际增长12.2%。 同年，在限額以上批發和零售業零售額中，服裝類較上年增長28.7%，是各種大類商品中增長較快的行業之一。 同年，在限额以上批发和零售业零售额中，服装类较上年增长28.7%，是各种大类商品中增长较快的行业之一。 從整個行業中來看，中國的服裝品牌因為市場消費結構的改變，形成新的兩大不同陣營。 从整个行业中来看，中国的服装品牌因为市场消费结构的改变，形成新的两大不同阵营。 第一大陣營就是走高端路線的服裝品牌，近些年這部分品牌獲得了巨大成功。 第一大阵营就是走高端路线的服装品牌，近些年这部分品牌获得了巨大成功。 究其原因主要是高收入這部分人消費能力非常強，他們對奢侈品和高檔品牌的消費能力在不斷增長。 究其原因主要是高收入这部分人消费能力非常强，他们对奢侈品和高档品牌的消费能力在不断增长。 另一方面，走低端路線的服裝銷售陣營也收穫頗豐。 另一方面，走低端路线的服装销售阵营也收获颇丰。 此處值得一提的是有別於服裝批發市場的低端路線踐行者：服裝尾貨與速食值得一提的是有别于服装批发市场的低端路线践行者：服装尾货与速食式服装。 2006年底首家服裝尾貨市場亮相北京，憑藉超低價格優勢迅猛發展，以天蘭天尾貨市場為例，試營業3個月期間，市場出貨量已經超過1.2億件，銷售額為20億元。 2006年底首家服装尾货市场亮相北京，凭借超低价格优势迅猛发展，以天兰天尾货市场为例，试营业3个月期间，市场出货量已经超过1.2亿件，销售额为20亿元。中国2008年上半年纺织服装业实现销售收入2432亿元,同比增长28%；利润总额103亿元,增长31%，利润增长幅度超过收入增长幅度,呈现出较好的行业景气度。 但隨著新勞動合同法的實施，作為勞動密集型產業的服裝製造業人工成本壓力上升。 但随着新劳动合同法的实施，作为劳动密集型产业的服装制造业人工成本压力上升。 受內地居民收入水準所限，在服裝市場上佔據主要地位的始終是國產品牌。 受内地居民收入水准所限，在服装市场上占据主要地位的始终是国产品牌。 一些優勢的國產品牌已成為行業中的領頭羊，如男西裝中的雅戈爾、針織內衣中的三槍、皮革服裝中的應大、防寒服中的波司登、夾克衫中的七匹狼、西褲中的九牧王、羊絨羊毛衫中的鄂爾多斯等。 一些优势的国产品牌已成为行业中的领头羊，如男西装中的雅戈尔、针织内衣中的三枪、皮革服装中的应大、防寒服中的波司登、夹克衫中的七匹狼、西裤中的九牧王、羊绒羊毛衫中的鄂尔多斯等。 不過由於大城市大商場不斷調高定位，某些國產品牌被迫從大城市的大商場中撤出，向二線城市和批發市場延伸或轉移。 不过由于大城市大商场不断调高定位，某些国产品牌被迫从大城市的大商场中撤出，向二线城市和批发市场延伸或转移。 近來，外銷型企業掉轉頭進軍國內，市場競爭將進一步加劇。 近来，外销型企业掉转头进军国内，市场竞争将进一步加剧。 由於原料、原材料價格高居不下；人民幣升值壓力越來越難以消化；外貿加工費日益透明；國際競爭迅速成長等原因，常規產品的出口越來越無利可圖，加上近年出口退稅下調令外貿加工型企業急需尋找新的利潤增長點，於是紛紛把目標指向國內市場。 由于原料、原材料价格高居不下；人民币升值压力越来越难以消化；外贸加工费日益透明；国际竞争迅速成长等原因，常规产品的出口越来越无利可图，加上近年出口退税下调令外贸加工型企业急需寻找新的利润增长点，于是纷纷把目标指向国内市场。成本上涨也要求企业提高服装档次，加强产品设计，改变服装企业紧紧依靠价格的竞争方式。 目前，中國的高端服裝市場幾乎完全被來自法國、德國、義大利、日本、美國、英國、韓國等國家的服裝品牌佔領。 目前，中国的高端服装市场几乎完全被来自法国、德国、义大利、日本、美国、英国、韩国等国家的服装品牌占领。 香港、臺灣品牌則主要集中在中端市場，而國產品牌主要集中在中低端市場。 香港、台湾品牌则主要集中在中端市场，而国产品牌主要集中在中低端市场。 韓國服裝製作業界極其看好中國服裝市場前景，不斷探索開拓中國市場的道路：起初以休閒裝、女裝為主，其後男裝、高爾夫運動裝、童裝和內衣等幾乎全門類的多個品牌相繼跟進，活躍在中國市場上。 韩国服装制作业界极其看好中国服装市场前景，不断探索开拓中国市场的道路：起初以休闲装、女