(营销资料）某唇膏广告策划书 42页.pptVIP

媒介广告表现 针对4款水润唇膏，制作紫、黄、蓝、橙4个色系的 同系列平面广告 媒介广告规格 四开大小 广告媒介发布排期表 11月25日—12月20日 12月20日—12月25日 张贴4色同系列平面广告 张贴圣诞节促销海报 相关活动计划 促销活动： 11月25日—12月20日，在海报张贴处，现场首次购买曼秀雷敦水润唇膏凭学生证每支优惠价20元。 12月20日—12月25日，在海报张贴处，现场凭学生证再次购买（与前期促销登记核对）曼秀雷敦水润唇膏立减5元，即每支15元，并赠送圣诞老人挂件1个。 广告费用预算 策划创意费用：100元 设计费用：100元 制作费用：100元 媒介费用：0元 其他活动所需费用：500元 费用总额：800元 广告活动效果预测和监控 广告效果预测 色彩绚丽的平面广告吸引众多同学的目光 低于市场价的价格促使有需要的同学产生购买行为 圣诞节的《号外》促使大家互相传播 价格的再次降低及小礼品的发放促使还在犹豫的同学做出购买行为，使身边好友、女友、妈妈有唇部问题的同学为她们购买本产品。 广告效果监控 11月25日和12月20日两天准时张贴广告现场售卖人员及时注意广告是否有撕毁、退色等现象，如有，及时更新。 12月25日促销活动结束后，进行整个广告效果的测定。 广告欣赏 电视广告媒介? 电视媒介与电视广告的优点? 　电视集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力? 　电视媒介覆盖面广，公众接触率高? 　电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受? 　　　　 电视媒介与电视广告的缺点? 　电视媒介信息稍纵即逝，不易存查? 　电视媒介的费用昂贵，制作成本较高? 　　 杂志广告媒介? ? 杂志媒介与杂志广告的优点? 杂志面向的对象明确，针对性较强? 杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂? 杂志的有效使用期较长，保存期久? 杂志读者比较固定，易接受杂志宣传? 　　? 杂志媒介与杂志广告的缺点? 杂志的周期较长，灵活性较差? 杂志的专业性强，传播面窄? 杂志的制作比较复杂?  户外广告媒介 大型广告牌有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的领导地位?有效地加强受众对品牌的认知度?中型广告牌?有助于建立品牌/产品形象?建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度?人行道灯箱?广告讯息覆盖面广?以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场?暴露频次高，可迅速提高产品的认知度?可结合旗下不同产品于同一广告中?公交广告?广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广，利于渗透各阶层受众?国内污染的环境会影响广告效果及产品形象，故必须选择性投放?夜间广告效果稍差?  网络广告媒介? 　　 网络广告无论是在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流。互联网这个被喻为继报纸、杂志、广播、电视以后的第五媒体，以其快速、高效的优势将信息传递带到了一个全新的境界。同时也为企业创造出前所未有的商机。各大企业需要向广大消费者宣传自己的商品，使消费者认同并且购买。广告在构筑品牌的知名度和影响消费者做出购买决定过程中，正起着更加重要的作用。互联网的成熟与发展，为广告提供了一个强有力的、影响遍及全球的载体。它超越地域、疆界、时空的限制，使商品的品牌传播全球化。? ? 网络广告具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特点。? ??　　 SWOT分析 优势（Strengths） 已占有一二级市场份额较大，品牌知名度高 劣势（Weaknesses） 产品个性不够突出，三四级市场尚待挖掘 机会（Opportunities） 推出更低和更高价位的产品，相对应低和高档消费群体，使市场覆盖率 更大 威胁（Threats） 所有竞争对手的赶超目标 曼秀雷敦水份润唇膏广告策划书 广告策划小组： XX 目录 前言 市场分析 广告策略 广告计划 广告活动的效果预测和监控 前言 此次广告策划的目的在于通过对曼秀雷敦水份润唇膏进行市场定位的分析与调研，使我们深入理解市场定位策划的重要性，初步掌握市场定位的步骤与方法。 经过前期准备，实地调查，信息收集，创意讨论，内容总结，后期制作等阶段最终形成本策划书，主要内容可见目录查询。 市场分析 营销环境分析 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增