(营销资料）某电影广告投放方案 45页.pptVIP

这意味着什么？ What’s that mean? 诚信条款： 本文件严格限于合法商业用途，受到知识产权法律保护，不得予以公开传播和违法使用。 任何违反此条款的行为将受到追究。 Integrity Agreements: This document is strictly limited to legitimate business purposes, subject to legal protection of intellectual property rights may not be made public dissemination and unlawful use. Any violation of this provision of the act would be vigorously prosecuted. * 传播机遇 依托国家“文化援疆”的宏伟政策，电影将作为重要文化载体在全疆范围内广泛铺开。 2010年全疆电影观影人次预计将超4500万，每人年均观看电影2次以上； 基于电影的新兴媒体--院线广告传媒在新疆尚处于起步阶段，但将紧随自治区电影事业的蓬勃发展而迅速成长。 * 新媒体 电影，在放映时一片黑暗的时刻成为众目别无选择的聚焦中心，它与电视、广播、报刊、户外POP一起成为世界公认的五大广告媒体之一，并有着电视、报纸、广播所无法比拟的优势：电影画面气势磅礴、质感好，声像俱佳；电影观众具有一定的消费能力；随片广告播放一次只需几百元，千人成本低，有效到达率高。 * 媒体特性 近乎100%的关注度 电影观众在期待（50.8%）和放松(49.3%）的状态下等待电影开幕，当画面开映时，观众的注意力几乎100%集中在银幕上。 平均提前6.27分入场 调查表明：观影人群平均提前6.27分钟进场，因迟到而错过广告放映时段的比例极低。 强制观看 随电影播放的广告具有强制观看性，超大屏幕震撼音效营造了超强感染力的媒体平台。 * 疆内现状 随着全疆政治经济的新脉动，作为文化内需主要支撑点的电影市场已呈现火热景象，并根据国内外大片的上映时常引发市场井喷。为满足迅速壮大的观众群体及日渐提高的观影要求，各大品牌影院纷纷启动拓展计划，抢岸圈地。 * 繁荣标杆 电影不仅仅是一种文化娱乐载体，经过百年发展，在当代已成为聚集多元效应的成熟产业。 从商业角度评估，院线市场具有以下特点： * 电影院 流动放映 资源应用 根据电影产业的以上特点，在院线媒体投放广告宣传将不再仅是单纯的传播行为，而是间接实现观影群体需求的过程。以电影为引导而筛选出目标受众，同步结合现场活动、展示、互动等内容，可实现极高的有效到达率。 暨：投放院线媒体，不应只有贴片广告，同时立体启动宣传推广活动，结合地面执行、现场促销等为一体，顺应热点效应集中轰炸。 * SWOT * 优势 新疆本土新媒体 紧密结合民生政策 低成本，高到达率 劣势 新疆地广人稀，覆盖周期较长 产业尚未成熟，边际效果有待逐步开发、提升 机遇 媒体市场刚开始形成 竞争对手尚未强势介入 风险 不可控的社会因素影响 同类模式被竞争对手抢占先机 沃尔沃投放院线媒体的价值分析 战略目标 通过院线媒体，易于实现的前景包括： * 怎样来实现？ What should we do? * 整体规划 根据地域及消费能力区别，我们将受众分为3大群体： * 对应中高端群体，主要以城市电影院为平台，以增强用户体验、提升用户感知为指导思想，推出“沃尔沃电影俱乐部”，高效聚合此群体 大众群体基数博大，计划依托于文化政策的广泛铺开，同步结合进行宣传投放，实现低成本高效果的大规模覆盖 电影贴片广告 乌鲁木齐市:我们在乌鲁木齐市有天山影城旗下：友好店、嘉和店、幸福店、皇城店。 地州：博乐店、阿克苏店、、库尔勒店、哈密店、石河子店。 * 其他广告形式 影院内：灯箱、液晶电视、影厅冠名 附加广告形式：票面、坐包套、爆米花杯体、线下活动。 电影俱乐部：影院会员俱乐部挂牌、电影俱乐部会员包场、沃尔沃车主享受优惠票价、影迷见面会优先权。 * 贴片广告效果图 * 启动活动 于2011年 月起，推出覆盖全疆的“沃尔沃电影嘉年华”大型系列活动。在全疆掀起“沃尔沃和你看电影”观影热浪。 成立“新疆沃尔沃电影俱乐部”，为城市电影观众提供活动基地和配套服务；广泛宣传推介，积极吸纳新用户。 * 嘉年华地面活动 全疆各地区的嘉年华活动，由乌鲁木齐沃尔沃公司批准，旷义博游进行策划、组织、放映。 根据不同地区、不同季节、不同产品等，拟定嘉年华主题 主要元素包括： 现场组织：组织观众 政府授权 现场安全卫生等 现场展示：展场 易拉宝 横幅 展架 展柜等 现场互动：主持人 演艺 抽奖 游戏等 注：以上元素将根据具体策划内容有机