21世纪电视节目的审美价值标准.pdfVIP

第 1 页 世纪电视节 目的 审美价值标准 张群力 一 新世纪 的中国电视屏幕 ，面 临着时代 的多重挑战 。首先是 因特网的迅速普及，日益分流着 电视屏幕的收视率与广告收入 。 其次是 国家对信息产业 的宏观调整 ，提倡全社会全媒体共办 电 视 ，打破 了电视 台以往对影像信息传播 的垄断地位 。第三是我 国影像市场在逐步发育健全 ，面对信息资源共享与影像信息传 播多渠道 的市场经济 ，电视 台不再是媒体“老大 ”，而 只能 以媒体 之一的平等身份参与影像市场竞争 。为 了迎接新世纪 的挑战， 我 国电视行业在进行深刻 的 自我调整 ，所迈 出的第一步就是 ： “制播分离”。除去新闻与现场直播节 目，绝大部分 电视节 目的 制作权将推 向社会 ，融入市场 。电视 台将 以广告收入择优购 买 社会各影像制作部 门生产 的电视节 目在荧屏里播放 。 新的世纪，我国荧屏后面将出现的生产新格局，会尽快催化 我 国电视节 目市场 的发育与成熟 。频繁 的荧屏节 目买卖 ，首先 面 临的困惑就是如何 以质论价 ，衡量 电视节 目档次高低 的标准 第 2 页 如何制定？固然，这标准应是一个综合指数。比如，政治标准、 艺术 标 准、技 术标 准、信 息量 标 准、时效 性标 准、可视 度 标 准、娱 乐性标准等等 。然而 ，这诸 多标准在不 同的节 目类型里往往呈 现一种混合变量 的形态 ，因节 目类型差异而呈现不 同的强化指 标。比如，新闻类、专题类与纪录片，综艺类、娱乐类与电视剧， 不 同的节 目类型就会强化上述标准 中不 同的衡量指数 。当然 ， 也能寻求到共 同的标准，这就是政治与技术。不过，在实际操作 中，对新 闻类节 目与艺术类节 目所持的政治标准是存在着显性 与隐性差异 的；对跟拍抓拍 的现场纪实节 目与演播室录播节 目 所持的技术衡量标准 ，也存在着或宽或严 的指数区别 。因此我 们说，衡量 电视节 目好坏高低的标准，因类型不同，差异与区别 是恒 定 的。 然而，面对各类节 目的荧屏市场，我们能否在差异与区别的 基础上寻求到一个统一 的量化标准呢？笔者认为，这个统一标 准在荧屏节 目市场 中是客观存在的，那就是审美标准。 何谓审美 ？应该说 ，美学界对这一概念也存在着不 同流派 的诠释与阐发 。为 了与 电视界 同仁在 同一语境 中交流探讨 ，我 们有必要先廓清一下概念 。笔者认为，审美这一概念有广义狭 义之分 。 广义的审美 ，即欣赏者 以超现实功利 的心境对符合人类感 官接受方式 的事物所持 的一种愉悦 的观照态度 。这种审美也 叫 现实审美 ，其 中包括社会成员对社会与 自然 中美好事物予 以观 照时所获得的某种怡神悦 目的心理快感。 狭义的审美，也称为艺术审美。究其底蕴，艺术审美是人类 自身本质力量对象化 的一种精神活动 。换句话说，艺术审美是 人类通过个性化 的创造与欣赏，对 自身本质与特性不脱离表象 的、全方位而又情感化的把握与呼唤。 第 3 页 当然，广义 的审美说到底也是将 自然与社会 中的美好事物 与人的特性对应 以后，使其赋予人的情感，即人化或人的本质力 量对象化 以后，社会成员才能感到“怡人 ”，才会认为是美 的。 电视是一种动态的形声同构的大众传播载体，纪实性、知识 性、艺术性的信息传播是其主要社会功能。同时，电视还兼有生 活咨询服务功能、思想情感沟通功能、文化普及交流功能、家庭 娱乐消遣功能等等。因此，荧屏 中才呈现 出五光十色 的节 目形 态。但是，不管是哪一类节 目，都应具备较强的可观赏性，而这 种可观赏性，说到底是来 自审美 以与人 的感官接受方式相 对应的 “怡人”形态观照社会与 自然，使荧屏成为观众全方位 自 审人类特性的形象化窗 口