浅析管理现代化与系统化营销的关系.docVIP

浅析管理现代化与系统化营销的关系 　 内容 摘要：系统化营销强调营销要素的全方位组合并发挥综合效益，而营销多因素的有效组合需要有效的管理体系与之相匹配。本文通过探讨管理 现代 化与系统化营销的关系，以期给营销者以启迪，为实现 企业 基业长青提供借鉴。 　　关键词：系统营销 管理现代化 管理体系 　　 　　管理现代化与系统营销的内涵 　　 　　管理现代化是指企业把当代最先进的管理思想、管理 方法 、管理手段、管理组织和管理人才综合全面的运用于企业管理中，以提高企业的管理水平。管理现代化具有及时反馈、系统优化整合、提高管理效率的功效。 　　而在笔者看来，系统化营销就是对与营销相关的各要素，如产品、价格、渠道、促销，内外部环境各要素，策划、品牌、人员培训各要素进行系统 分析 ，以制定系统规划、实行系统控制，并通过各要素的恰当配合去争夺客户资源，实现企业业务持续良性循环。它有整合性、叠加性、溢价性特征。 　　系统化营销需要现代化管理体系做后盾 　　先进的管理思想是有效的营销观念、营销模式产生的基础。如戴尔的“我要赢”思想诞生了直销模式，海尔的“日清日高”管理思想诞生了五星级服务模式。 　　管理手段现代化是营销系统的转换器。管理手段现代化就是 计算 机加上人对企业的 科学 管理。计算机作为管理者手中运用的工具，为营销者收集、整理、分析和处理信息提供了便利，使营销者面对复杂的