基于旅游伦理维度的大学生旅游行为研究——以丽江为例.pdfVIP

2012年第8期 前 沿 No．8 2012 总第310期 ForwardPosition Sum No．310 基于旅游伦理维度的大学生旅游行为研究 以丽江为例 王 成 (丽江师范高等专科学校旅游与经济管理系，云南丽江 674100) [摘 要]旅游是人类活动的一个特殊方式。当今，旅游已成为人们生活中的一项重要内容，旅游产业 已成为国民经济的一 个重要的支柱产业。随之而来的旅游伦理问题越来越多地引发了各国政府、旅游组织和学术界的关注。本文以旅游伦理为视 角，从旅游动机和旅游伦理行为两个方面对丽江大学生旅游行为进行系统研究，试图找出大学生旅游伦理行为存在的问题， 并提出解决这些问题的主要对策。 [关键词] 丽江；大学生 ；旅游伦理 ；旅游行为 [中图分类号] C915 [文献标识码]A [文章编号]1009—8267 (2012)08—0096—02 文化学院2008一，2010三个年级的专科生作为调查对象。共 一 、 研究背景 发出问卷 1000份，收回974份，有效问卷916份。本次问 青年旅游者 (主要是指大学生)已经成为整个旅游市 卷进行了旅游动机专项调查 ，罗列了18种旅游动机，让大 场的重要组成部分之一。从旅游者行为研究来看，国内已 学生对列举的每个动机进行选择。 有了较深入的研究。李丽梅、保继刚 对大学生旅游行为 (一)理论解释 从旅游动机、偏好、决策等方面进行了综合研究。刘嘉纬、 调查显示，精神文化动机是大学生外出旅游的主要动 蒙睿 对中日大学生旅游行为进行了比较研究。李丽、王 机之一，社会交际动机居于从属地位。 “游览风景名胜” 丽华 对大学生旅游行为从行为特征、行为差异、从众行 “了解 民族风情或艺术文化” “游览历史古迹” “体验新的 为、心理行为等方面进行了研究。许明浩 从大学生旅游 生活方式” “放松心情”的比例均超过80％，说明丽江大 行为及其动机方面进行了研究。从旅游伦理研究方面来看， 学生 比较偏爱这5类旅游景区。在 18项旅游动机中， “上 夏赞才 研究了旅游伦理的概念及理论架构。李健-o对旅 补习班… 温‘泉疗养” “宗教朝圣”遭到较强的反对，说明 游伦理进行了研究。张义等 对生态旅游与生态伦理教育 当代大学生旅游主要是观光旅游，属于基本旅游层次。丽 进行了研究。通过 CNKI对 1981．2011年 《旅游学刊》 江大学生的旅游动机呈现多元化趋势，列举的18项可能的 《旅游科学》等代表我国旅游研究学术动向的期刊发表的 旅游动机都符合他们出游的目的，说明丽江大学生对旅游 关于大学生旅游行为的研究论文进行了检索，共有38条记 持有比较肯定的态度。 录。以 “旅游伦理、大学生旅游行为”为主题在 “中国学 根据深度访谈得出，98％的被访者认为旅游费用、时 术期刊出版总库”中检索，无记录，说明现有文献中缺乏 间和感知距离是影响 目的地选择的主要因素，旅游 目的地 从旅游伦理视角研究大学生旅游行为的文献。本文针对较 主要在云南省内 (占96％)和国内 (占52％)。两校的学 少有人从旅游伦理维度研究过的大学生旅游行为进行系统 生选择旅游 目的地时均倾向于选择知名度较高的、空间尺 研究，试图找出大学生旅游伦理行为存在的问题，并提出 度较大的旅游地，出行选择符合距离衰减原则。 解决对策。旨在为旅游企业进行大学生细分市场营销提供 (二)旅游伦理行为 可靠的决策依据。另外，为我国在该领域尚不十分成熟的 本次问卷设计了大学生旅游伦理行为专项调查 ，为了 研究提供一定的参考和借鉴。 获得相对可信的数据，调查人员告知被访者数据只用于研